近年來，隨著疫情提高供應鏈運作成本，消費者漸漸習慣跳過中間商，直接透過品牌直營官網、官方帳號、品牌社群媒體等渠道進行消費，由官方品牌直面終端消費者的模式Dire...
作者: 黃婷容
生成式AI成為企業行銷新利器 準確辨識用戶行為打造OMO生態圈
回看2023上半年的年度關鍵字，零售界的行銷科技無疑是以「AI」與「疫情紅利衰退」為兩大主題。生成式AI的協作揭開企業於行銷手段上的新面紗，企業得以利用更精準的...
一站式滿足生活所需大小事 寶雅、寶家優化產品組合打造數位布局
結合美妝、雜貨、五金等複合式購物聖地正悄悄醞釀中。近日美妝雜貨通路霸主寶雅召開股東會，總經理陳宗成表示，寶雅正在規劃全新店型「融合式店中店」，將以POYA雙品牌...
全聯、大潤發整合共推會員換購好康 強打點數經濟力拚品牌綜效
去年七月，全聯福利中心經台灣公平交易委員會核准，成功收購大潤發流通事業股份有限公司股權，零售業中的兩強結親，引發不小討論轟動。全聯當時便定調，將成立跨部門溝通平...
華納兄弟近期推出《霍格華茲的傳承》 遊戲大賣更吸Netflix重本投資
遊戲試圖取代傳統媒體的時代已悄悄來臨。華納兄弟於2023年上半推出哈利波特（Harry Potter）系列遊戲《霍格華茲的傳承》（Hogwarts Legacy...
「AI生成圖片」奪索尼世界攝影首獎 AI作品與藝術創作間差異引激辯
近年隨著AI生成工具越發盛行，藝術創作是否受到科技人工智慧的威脅，成為眾人討論的焦點。2022年美國科羅拉多州美術比賽首獎作品「Theatre d’Opera ...
共享經濟商機無限 WeMo推「RenTour 旅途」發展多元載具共享平台
台灣本土品牌WeMo(WeMo Scooter)成立於2015年，過去業務以提供共享機車服務為主，並強調「共享經濟」與「綠能環保」為主要概念。2022年8月We...
【專題報導】生成式AI能「取代」真人文案創作者？ 眾多AI工具未來將面臨的挑戰
2013年的美國科幻愛情片《雲端情人》中，男主角西奧多愛上了擬人化女生AI智慧助手莎曼珊，這樣的情節是否有可能在未來的真實世界中上演？ 近年來AI人工智慧（Ar...
OSP發表全新互動式購物直播電商軟體 打造買賣方黃金雙贏體驗
隨著社群媒體成為民眾生活中的必要品後，電商消費模式漸漸成為消費者主流的購買行為，「直播電商」更是挾著驚人之勢搶占眾人目光。台灣OSP為Otto Group集團成...
虛擬KOL成最完美品牌代言人 華碩鎖定Z世代喜愛新科技客群
「你到底是不是真人？」這樣的問句未來將普遍出現於品牌聘請的代言人身上。隨著虛擬網紅(Virtual Influencers)在社群網站上的影響力大幅提升，各大品...
解密ONE BOY「穿比不穿還涼」行銷公式 品牌登上台灣電商流量王
近三年來，台灣服裝品牌ONE BOY聲勢水漲船高，舉凡大眾運輸載具、戶外大型看板、網路廣告等日常生活情境中，隨處可見洗腦式One Boy「穿比不穿還涼」廣告行銷...