全球短影音龍頭TikTok近日舉辦線上台灣媒體分享會，由東北亞營運總經理佐藤陽發表使用者趨勢報告，佐藤陽提到，短影音不只是將長影片精簡縮短，其「垂直的格式版面更是革命性的發展」。TikTok將台、日、韓共同歸類在東北亞市場中，因應不同的文化風俗與使用習慣，三地的流行內容也有著巨幅差異。台灣使用者喜愛美食旅遊等實用資訊，也熱愛觀看影音搞笑短影音，韓國則愛看舞蹈挑戰、日本則瘋街拍教學。
TikTok之所以可以迅速吸引大眾目光，竄升為使用者熱愛的社群媒體娛樂，其優點比如「高互動率」，與靜態的圖片相比，動態短影音更容易讓使用者產生身歷其境的感受。此外，「資訊易吸收」也是短影音的一大優勢，在生活步調快速的日常中，使用者並沒有辦法將一整部影片看完，60秒內的短影片反而可以留住觀眾的注意力，提升影片中訊息傳遞的完整性。
TikTok將台灣與日韓歸類在東北亞市場，主因為三地有著緊密的文化連結，但又發展處不同的風俗與使用習慣。根據趨勢分析顯示，台灣的使用者喜愛觀看實用的旅行資訊，「#美食」與「#旅遊」總計約有47億次觀看，平台上有超過26萬支影片。此外，「#音樂」與「#搞笑」則列為排行榜中第二名，尤其搞笑影片甚至已經超過200億次觀看。而在南韓，使用者深受KPOP文化洗禮，「#舞蹈挑戰」經常掀起Cover風潮。日本地區的短影音使用者，則是更喜愛觀看「#街拍教學」與「#烹飪」主題，利用沉浸式體驗，感受影片的舒壓氛圍。
為了提供創作者更為安全的使用平台，TikTok於2023年4月制定了最新版本的《社群自律公約》。針對青少年使用者，設定了三項保護措施，包含自動預設13-15歲用戶帳號為隱私帳號；直播功能年齡須在18歲以上；所有未滿18歲用戶的帳號，均會自動開啟每日60分鐘螢幕時間限制。TikTok 也在去年舉辦了「#訊息指南」活動，希望由創作者端開始宣傳培養媒體素養的內容。