每年來到11月，就是各大網路購物平台的重頭戲－雙11，藉由舉辦不同的大型促銷活動吸引消費者花錢採購，消費者也樂得在這天大撿便宜，除了買齊生活必需品外，也很容易在促銷折扣的推波助瀾之下完成衝動性消費。然而，今年的雙11氛圍似乎跟往年有所不同，甚至有些詭譎？對比疫情時期的雙11，疫情復甦後的雙11，整體消費買氣反而不見攀升？
雙11最早起源於中國阿里巴巴旗下購物網站「淘寶」，「淘寶」首度在2009年11月11日舉辦「淘寶商城促銷日」，甫一推出即造成熱潮，連帶影響台灣零售業全體跟進。歷經十多年來，現已演變成全行業一年一度的購物活動，及影響全球零售業的消費現象。照往例，淘寶都會在媒體上即時報導雙11活動日的第1分鐘、第1小時的GMV（網站成交金額），以及針對最終總成交金額大力宣揚，然而今年好像聽不到淘寶「曬戰報」的任何消息，沒想到最終淘天集團、京東等業者，今年更是直接取消公布「雙11」期間的GMV數字，令人感到相當詫異。
中國去（2022）年在雙11購物節，創下1.1兆人民幣銷售額，但今年買氣卻大不如前，根據外媒報導指出，如今消費者顧慮重重，顯示中國家庭消費疲軟，恐怕反映了中國經濟成長持續放緩的情形，還沒結束。中國的淘寶、天貓不僅在今年雙11業績慘澹，據淘寶商家服務大廳官網24日宣布，淘寶「雙12」活動今年確定取消不再舉辦，平台將改辦「淘寶年終好價節」，消息一出瞬間登上微博熱搜，引起不少網友熱議。
相較於中國經濟陷入是否持續疲軟的泥沼中，數日前的美國年度重要銷售旺季「黑色星期五（Black Friday）」，網購金額已逼近百億美元，較去年同期增長7.5%，並創下新紀錄。根據美國CNBC報導指出，相較於去年因通貨膨脹、汽油與食物價格飆升，今年物價逐漸回穩，消費者就更願意消費購物。由於「黑色星期五」的買氣比預期強勁，Adobe Analytics分析也上修了「網購星期一」支出，從原本預估的120億美元調升到124億美元。網路上提供的「先買後付」服務使用人數創紀錄，幫助消費者減輕荷包壓力拉大預算、減少通膨帶來的衝擊。中美兩方在11月都有大規模的促銷活動，疫情解封後的今年卻顯現相當迥異的結果。