記者／葉永祥
回顧2009的行銷平台，除了傳統媒體之外，又多了智慧型手機、戶外電子看板、數位電視等生力軍，廣告行銷的市場競爭更顯得白熱化。自2007年亞馬遜推出Kindle後，電子書市場一直被視為媒體的潛力股，而做為一個廣告的載具時，電子書能否再顯「虎」威？
回顧電子書發展歷史，早在2004年Sony得到飛力浦授權電子墨水技術（e-ink），推出了Librie電子書籍閱讀器，於2006年推出電子書瀏覽裝置，除了可以儲存80本書以外，該產品也整合了耳MP3的功能，讓你一邊看電子書，一邊聽音樂；2007年10月亞馬遜推出電子書閱讀器「Kindle」，其可以無線上網的方式連上電子書店，並且享有RSS免費訂閱各大報的功能，自此之後，電子書市場進入百家爭鳴時代。
發展至今，電子閱讀器全球以銷售超過500萬組，電子書也有超過一億本的販賣成績，在這驚人的數字背後，卻也存在了一些挑戰。首先在這產品推出後，至今卻僅有1%的家庭擁有，消費者普遍認為，閱讀器價格過高，且螢幕給人一種粗糙的形象；其次對於一些學生而言，電子閱讀器無法每頁標記或畫重點寫筆記，方便性仍不如傳統書本；最重要的是消費者尚未完全接受非紙張的閱讀習慣。
除此之外，蘋果於今年一月推出觸控平板電腦iPad，並籌備為開設網上書店iBookstore，勤業眾信高科技、電信及媒體產業負責人陳清祥曾表示，平板電腦與電子書尺寸相近，但擁有彩色螢幕及影片播放等功能，平板電腦的興起將會影響電子書市場的成長。一些專家也擔心電子書會成為繼PDA之後第二個被取代的媒體。
雖然電子書的未來發展充滿各種可能，也未發展出穩定的廣告模式，不過亞馬遜已經針對Kindle發展廣告策略，顯示電子書仍然有做為廣告平台的潛力。網路趨勢專家也指出，現在新書上架時由於通路選擇、上架費用與其他成本獲利並不是非常多，但如果能夠結合電子書，就可以直接省略上述成本直接與讀者接觸，未來營利模式可以如同傳統媒體一樣直接將廣告登在書本頁面裡。
當然最重要的，電子閱讀器的銷售對於廣告行銷有著直接的影響，消費者的接受程度更是一大關鍵，雖然去年電子書成為最「牛」的科技話題，但經過市場一番洗禮後，今年能否再展「虎」威呢？