記者／陳緯倫
運動行銷最讓人詬病的就是──商業化下的體育賽事總是不單純。有球迷能忍受球賽進行一半，轉播電視台進廣告嗎？攝影鏡頭總是可以掃到球場上的贊助商廣告看板與球衣上琳瑯滿目的贊助商logo？各式各樣所費不貲的繡有明星球號襯衫背心、加油道具、簽名球？甚至花錢進場只等到一個明星晃了九十秒？網際網路興起後，各式各樣的行銷手法更輕易地從實體世界複製到虛擬世界，而且更複雜更多元。
官方網站與部落格是運動迷最快速取得資訊的方式，網頁上面交代了相關的官方公開資訊與運動迷之間的資訊交流、情感宣洩，也同時幫忙宣傳。但「腦筋轉得快」的部落客，有時不像是純粹經營運動網站，反而拉來一堆相關的網路廣告，或是內文寫著寫著，間接推薦購買某些運動商品，包括體育用品（如球鞋球襪）與衍生商品（如簽名球、公仔），反而賽事評論倒顯得不怎麼重要。
在網路販賣商品也是運動行銷的一種方式。資本雄厚的商家可以取得體育明星的肖像權與所屬球隊的商標權，進而複製明星身影或logo到球上、衣上、襪上、郵票上、便利貼上、高速公路旁的T-bar上。因為明星或logo都有法律上的肖像權與商標權，一般民眾可別隨意地製作穿著某某球隊球衣的某某明星的公仔，到網路上拍賣，否則會吃上官司的。商業運作下的體育，明星也好、logo也好，甚至是球衣上的球號，都是體育團體的資本與成本。
運動彩是賭客的誘惑之一，下注與賠率總是吸引人躍躍欲試。網際網路發達之後，線上下注更省了出門買彩票的時間。但人為的體育賽事不比機器操作的吃餃子老虎，收錢放水打假球，動搖賽事公平性，也讓單純的體育活動不單商業化，而且還人為干預輸贏。
手機是另一種體育賽事的行銷媒介。手機螢幕雖小，但運動迷得以隨時移動操作的特色，讓電信業者不敢輕忽此一塊市場。舉凡賽事精采重播畫面、影音文字SMS簡訊、簡單操作的體育遊戲、加油聲來電答鈴，用戶更方便接近當時的體育活動。
體育不只是體育，在職業競賽之後，運動迷早已習慣了運動行銷，但運動迷還要習慣的是更多的行銷媒介與更多的行銷方式，以及，容忍它們更讓體育不只是體育