記者／鄭咏成
現代人重視休閒生活，而觀看體育賽事與相關資訊不但是休閒生活中不可或缺的一環，也一向是國人所關注的焦點。對於閱聽人來說，獲取運動資訊的管道除了傳統媒體如電視與廣播外，運動網站是最常見的管道。相對於傳統媒體而言，運動網站資訊濃度相對較高，閱聽人可在最短的時間內獲取其欲知的體育賽事與選手資訊。在國內的運動網站中，Yahoo！奇摩運動是兼具內容深度與廣度的代表性網站。
全方位運動資訊平台
Yahoo！奇摩運動具有天生的優勢，因其有國內最大的網路新聞平台Yahoo！奇摩新聞做後盾，提供了使用者一個最完整的運動賽事資訊平台。而與Yahoo！奇摩新聞的運動新聞不同的是，Yahoo！奇摩運動還與各賽事的專業球評合作，定期更新名家專欄，提供對於賽事、球隊與球員的深度解析。針對重度使用者，Yahoo！奇摩運動更提供了各項賽事完整的球隊與球員數據來滿足他們。
Where there is audience, there is business
能吸引越多閱聽人的媒體，便具有越大的商機。根據Yahoo！奇摩對其運動頻道公布的流量統計，平均而言單日首頁流量高達10 萬 PV (page view)，單日全站流量更高達100萬PV。除了大量的PV，在每位使用者的數據方面，Yahoo！奇摩運動頻道每月的不重複使用人數高達286 萬，每人每月平均瀏覽12頁，並花費17秒瀏覽網站。由這些數據可得知，Yahoo！奇摩運動能吸引大量的閱聽人到訪，並花費不少時間瀏覽網頁內容。
由於Yahoo！奇摩運動擁有廣大的使用族群，自然能夠吸引廣告主的投資而獲利。根據Yahoo！奇摩運動對其使用者所做的分析，63%的使用者為男性，而使用者有83%的比例集中在18到40歲的年齡層，意味著Yahoo！奇摩運動對以男性為目標客群的廣告主來說，是一個很好的行銷平台。投資Yahoo！奇摩運動的廣告主包括福特汽車、Nike、Adidas、Puma、HP印表機與Lenovo筆記型電腦等廠商皆以成年男性作為目標客群。
各式廣告推動運動行銷
Yahoo！奇摩運動提供各式廣告，除了最普遍的橫幅廣告與互動看板外，還利用flash小遊戲以及影音來打廣告，透過遊戲和影音等多媒體的方式來減少使用者對廣告的反感程度。
在運動風氣越來越盛，使得運動行銷越顯重要時，對於偏好運動行銷的廣告主來說，在Yahoo！奇摩運動中付費使用各種廣告，不但能夠針對目標客群增加曝光度與產品銷量，還能進一步透過贊助Yahoo！奇摩運動提升其品牌形象，可謂一舉數得，有了裡子也有了面子。