記者／張振忠
網路世界的崛起，提供了企業另一個平台來與消費者進行接觸，在運動產業也不例外，但是對於贊助廠商或非主辨單位（如：入口網站，NIKE，麥當勞）及運動主辨單位（如：奧運主辦國，NBA）所代表著的意義，卻不盡相同。
對於一般企業而言，網路是另一種曝光平台，可以用來告訴使用者「我贊助了某一個運動」。但重要的是，要讓使用者知道是誰贊助了這個運動，藉著運動賽事來增加對這企業的印象，或是使用它提供的產品或服務，這也是「運動行銷」的概念。但換個角度來看，對於主辨單位而言，網路這個平台就有不同意義，它所代表的是「你可以藉著這個平台，獲得更多這項運動的相關訊息」，目的是要藉著網路的特性，將賽事更有效的推廣，吸引更多人來觀賞賽事，這就像「行銷運動」的概念。
多元內容符合多元使用者
主辦單位常利用網站做為一個資訊的平台，讓一般民眾能夠更了解比賽的內容。以美國職棒（MLB）為例，基本的賽程、新聞、球員資料、歷史資料都有詳細的記錄，同時提供具有深度與廣度的內容。而除了賽程資訊的提供，舉凡線上訂票、網路商店、商品拍賣、甚至是網路的虛擬運動（Fantasy sports），全部不假人手自己來做，對於球迷而言想要尋找相關資訊或是參加相關的活動，全部都可以在官網中找到。
近年來，隨著上網人數及使用時間的增加，網路已經成為僅次電視的主要傳播媒體，這也使得網路對於運動的推廣更有代表性的意義。藉由網路的無遠弗屆，各大賽事網站亦紛紛推出當地語言版本的官方網站，讓球迷能夠了解本國球員表現，提供更即時更專業的競賽內容分析，有助於將運動推廣到不同國家。
多元媒體提供多種享受
運動賽事最吸引人之處，便是比賽緊張的對決氣氛，而精典賽事更是一刻不容錯過，而透過電視是一般人最直接觀看賽事的方法，但因為時差的不同、上班時間的不同相對有空間和時間的限制，常常讓人錯失重要賽事，此時，網路就能發揮它無所不在長處了。
以美國職籃（NBA）為例，推出NBA.com TV同時結合電視與網路，讓傳統與現代媒體做了最完美的結合。除了有專門播放NBA相關報導的電視台外，球迷也可以在網路上不受時空地享受賽事即時轉播，另外也提供精華片段或是特別報導，以滿足球迷的不同需求。另外，隨著行動通訊的快速發展，官方網站亦提供使用手機獲得球賽訊息服務。
運動為輔 娛樂為主
現任NBA的秘書長史騰曾表示，「運動對於現代人來說已經不是單純的體育活動，而是已經成為一種娛樂產業。」除了觀賞到精采的體育賽事外，從觀眾想看比賽的那一刻起，從報導、買票、觀看比賽，這種種的過程都是決定球迷們還會不會再回來的關鍵，一如對於賽事品質的注重，在網站上這些主辦單位也絲毫不馬虎，值得國內的體育相關單位好好學習。