記者／李宜玲
去年，台灣市場裡興起了一陣「網路廣告聯播網」的熱潮，一連成立了好幾家網路廣告聯播網，各個來頭不小，包括：
DoubleClick Asia、２４／７、CyberOne、HiAD亞太網路廣告聯播網，以及CiAD全球華文網路廣告聯播中心等，市場一時熱鬧非凡，這些網路廣告聯播中心到底各有什麼特色呢？請看下列我們為您作的介紹。
目前由國際網路廣告公司來台成立分公司的兩家網路廣告聯播網為DoubleClick
Asia和24/7。全球最大網路廣告公司DoubleClick成立的DoubleClick Asia
目前採用DoubleClick DART為聯播網的技術主幹，是當前全球普遍運用的網路廣告管理系統；而除了擁有超過30個聯盟網站外，在亞洲地區包括：香港、新加坡、澳洲以及日本等地的經營所形成的完整亞洲版圖，是其現在最大的優勢，能提供廣告主跨區域的服務；總公司DoubleClick在全球20個國家擁有32家分公司，19個聯播網，將近4,000位廣告主，代理總網站數超過650個，更為其累積龐大的資源，而能提供國內聯盟的網站及廣告主全球化的解決方案。同樣的，美國24/7公司也是看好亞洲、華文網路廣告市場的潛力，而決定在台灣成立「24/7互動傳媒股份有限公司」，其採取了和DoubleClick
Asia同樣的策略，希望可以藉由全球的銷售據點，為台灣當地的廣告主與網站提供邁向國際化的網路廣告服務，如吸引更多的國外廣告主或者在國外網站託播台灣廣告。
而國內則包括：CyberOne網路廣告聯播網、HiAD，以及CiAD等三家。由中國時報系成立、目前擁有30幾個聯盟網站的CyberOne網路廣告聯播網標榜著建立更為合理彈性的機制，來讓市場的運作更為成熟順暢。比如其並不以獨家方式限制加盟網站的發展性，加盟網站自己不但可以招徠業務，同時保有另開廣告版位銷售的空間；而且還提供廣告主不同遞送廣告方式的選擇方案，包括：全網聯播、分類聯播、選站遞送；另外，還提出透明化的拆帳模式與廣告定價，希望可以讓合作雙方都能獲有合理的利潤和權益的保障。而由HiNet和其廣告代理商多寶格行銷合組的HiAD，是由HiNet提供平台、軟硬體，以及技術，多寶格則是負責行銷；其自我定位為媒體代理公司，主要在協助網站進行網路行銷，並進行研究、開發新型態的廣告表現方式，以及廣告價值如何客觀的評估；除了北部的加盟網站，HiAD也希望能和更多的中南部業者合作，未來並計畫和香港、新加坡的網站業者合作計畫，進軍亞洲市場。聯網資訊所成立的CiAD，目前已經聯盟50家網站，其網路廣告流量管理軟體，並非如HiAD等網路廣告聯播公司購買美國的NetGravity，而是採用台灣悅氏國際所研發的Accupro廣告管理軟體，除了中文化的介面，也是著眼於Accupro選擇性多的軟體出租服務、以及快速的後續軟體升級速度；其和扮演媒體購買角色的HiAD不同，還將業務拓展至對廣告主的服務，從廣告的託播、公關、事件的行銷等全都包攬。
綜觀以上的廣告聯播網，雖各有各的背景與利基特色，但是大致上來說，業務、市場與策略仍然極其相似，台灣小小的網路廣告市場，是否有這許多家公司生存的空間，是首先值得懷疑的！尤其在目前國內中小型網站素質普遍不高、網路廣告市場仍小的情況下，彼此的相爭，可能將使得各自生存空間更加萎縮，因此不免得面臨一場激戰！若因此而導致惡性競爭，將可能對於網路市場帶來不好的影響，其後續發展值得我們進一步注意。