記者／張瓊文
網路廣告在企業行銷工具的應用上，已經逐漸褪去以往有如跑龍套般、可有可無的卑微姿態，如今一躍而起，以儼然明日之星的架勢來勢洶洶地對傳統媒體攻城掠地！此話怎講？！根據Forrester市場研究公司的推估，2004年全球網路廣告市場的產值將達到三百三十億美元的規模。而eMarketer所公佈的網路廣告調查報告，則指出本年度網路廣告的金額，將會由1999年的三十一億美元增加為四十八億二千萬美元，而在2003年則會達到一百三十億三千萬美元的規模！如果數字會說話，那麼以上的統計數據說的正是網路廣告的當紅不讓！
儘管以上所提及的未來網路廣告的金額聽來頗為可觀，但是Forrester
所預測的網路廣告金額也不過僅佔所有媒體廣告的8﹪，而eMarketer所預估的網路廣告金額更是僅僅佔了所有媒體廣告金額的4.7﹪，但是令人不能忽視的是，網路廣告驚人的成長速度！若是以國內的例子來看，根據資策會資訊市場情報中心（MIC）公佈的資料顯示，台灣前年的網路廣告量也不過才三千五百萬元，而去年就大幅提高到一億二千三百萬元，雖然只佔了傳統廣告總的千分之一，但是其將近四倍的高成長率，卻遠遠地超越了其他傳統媒體如報紙或電視的成長率，而今年的成長很有可能甚至會再擴張一倍以上。並且根據MIC的調查同時也指出，國內傳統的三百大廣告主在去年約只有一成採用網路廣告，但是今年至少有三成以上的業者有嘗試網路廣告的意願。而不僅限於一般傳統的企業，隨著法人資金的湧入，網路公司也開始編列大筆的廣告預算，網路廣告自然亦是其重要的行銷工具之一。
網路廣告的蓬勃發展，造福的不僅只是網站業者，漁翁得利的還有應運商機而出現的廣告代理商或是中介業者，廣告聯播網就是此一概念下的產物。廣告聯播網扮演中間人的角色，一方面可透過簽約的方式成為中小型網站對外的窗口，另一方面又能夠作為廣告主購買網路廣告的媒介。廣告聯播網所應用的軟體技術，不僅可以使廣告直接發送到廣告主所定位的消費者面前，還可精確地對每一筆網友回應的資料進行追蹤。並且廣告聯播網所標榜的資料庫行銷手法，更是網路廣告有別於一般媒體的最強大利基，其可以蒐集網友的資料，並依照其屬性播放區隔化的廣告，進一步地分析廣告的點選率、涵蓋率與頻率…等，更能夠符合網路廣告落實廣告效果評量的理念。
網路廣告聯播網所宣揚的好處也許還亟待驗證，不過由各家廣告聯播網如火如荼的競爭態勢來看，我們可以確定的一點是，網路廣告的時代真的已經宣告來臨了！