字節跳動公司旗下短影音平台TikTok，日前雖然在美國、印尼等市場面臨困境，不過這並未對TikTok帶來挫折，TikTok持續拓展東南亞市場。根據《日經亞洲》報導指出，TikTok旗下電商平台近來不僅在越南市場快速崛起，隨著TikTok在東南亞市場營收穩定，其母公司字節跳動，未來更有望成為全球最大社群媒體集團。
TikTok來勢洶洶，強勢進攻成為越南第二大電商平台，排名僅次於居冠的新加坡電商蝦皮(Shopee)。分析平台Metric數據顯示，過去6個月內，TikTok Shop的賣家在越南賺進13億美元(約新台幣419億元)。《金融時報》指出，分析師預估TikTok在東南亞年收可能超過120億美元(約新台幣3876億元)，在美國市場的收益也有機會再創新高。而TikTok Shop的收益若持續增長推進，TikTok母公司「字節跳動」在全球的營業額有望超車Facebook母公司Meta。
￭ TikTok強勢進攻越南市場，暴風成長晉升越南電商平台「亞軍」寶座。（圖／unsplash）
事實上，TikTok五年前以「短影音平台」進攻越南，後來持續擴大版圖，開始新增電商業務，相關報導指出，也因為TikTok與越南政府密切合作，越南資訊部去年11月表示，TikTok 95%遵守越南政府提出內容刪除的要求，TikTok在越南市場逐漸站穩腳步。
此外，市調研究公司DataReportal報告顯示，越南的Android用戶，平均每月使用TikTok時間高達41小時，此外TikTok進一步打造的「娛樂式購物」(shoppertainment)，讓許多用戶成為主持人、網紅、直播主、賣家。
目前越南人口近1億，TikTok一年前的用戶數大約5000萬，用戶數暴風增長，今年初已達6700萬。TikTok在越南的代表人Nguyen Lam Thanh透露，兩年前的越南電商平台上經常出現廉價仿品，導致民眾不信任社群電商平台，不過此現象開始翻轉，越南人現在已經把網購當成某種「嗜好」，除了追蹤賣家的影音頻道，也開始喜歡網路購物。
而《越通社》報導則指出，越南工貿部電子商務和數字經濟局的最新報告顯示，越南電子商務近年呈成長迅速，企業對消費者(B2C)的電子商務收入從2018年的80億美元，躍升至2023年的205億美元，預計B2C在線零售平台2024年的營業額有機會達到650兆越南盾(約8214億元台幣)。