TikTok東南亞海撈420億 越南市場暴風成長只輸「它」

字節跳動公司旗下短影音平台TikTok,日前雖然在美國、印尼等市場面臨困境,不過這並未對TikTok帶來挫折,TikTok持續拓展東南亞市場。根據《日經亞洲》報導指出,TikTok旗下電商平台近來不僅在越南市場快速崛起,隨著TikTok在東南亞市場營收穩定,其母公司字節跳動,未來更有望成為全球最大社群媒體集團。

TikTok來勢洶洶,強勢進攻成為越南第二大電商平台,排名僅次於居冠的新加坡電商蝦皮(Shopee)。分析平台Metric數據顯示,過去6個月內,TikTok Shop的賣家在越南賺進13億美元(約新台幣419億元)。《金融時報》指出,分析師預估TikTok在東南亞年收可能超過120億美元(約新台幣3876億元),在美國市場的收益也有機會再創新高。而TikTok Shop的收益若持續增長推進,TikTok母公司「字節跳動」在全球的營業額有望超車Facebook母公司Meta。

■ TikTok強勢進攻越南市場,暴風成長晉升越南電商平台「亞軍」寶座。(圖/unsplash

事實上,TikTok五年前以「短影音平台」進攻越南,後來持續擴大版圖,開始新增電商業務,相關報導指出,也因為TikTok與越南政府密切合作,越南資訊部去年11月表示,TikTok 95%遵守越南政府提出內容刪除的要求,TikTok在越南市場逐漸站穩腳步。

此外,市調研究公司DataReportal報告顯示,越南的Android用戶,平均每月使用TikTok時間高達41小時,此外TikTok進一步打造的「娛樂式購物」(shoppertainment),讓許多用戶成為主持人、網紅、直播主、賣家。

目前越南人口近1億,TikTok一年前的用戶數大約5000萬,用戶數暴風增長,今年初已達6700萬。TikTok在越南的代表人Nguyen Lam Thanh透露,兩年前的越南電商平台上經常出現廉價仿品,導致民眾不信任社群電商平台,不過此現象開始翻轉,越南人現在已經把網購當成某種「嗜好」,除了追蹤賣家的影音頻道,也開始喜歡網路購物。

而《越通社》報導則指出,越南工貿部電子商務和數字經濟局的最新報告顯示,越南電子商務近年呈成長迅速,企業對消費者(B2C)的電子商務收入從2018年的80億美元,躍升至2023年的205億美元,預計B2C在線零售平台2024年的營業額有機會達到650兆越南盾(約8214億元台幣)。

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