隨著大環境不景氣，物價房價飆漲，薪資跟不上通膨，人們日子愈來愈難過，得在花費上結衣縮食，「尋找低價商品」以及「非剛需產品不買」成為趨勢，也促使特定電商平台逆勢崛起。
手頭愈來愈緊之讓消費者購物愈發理智，以往大發利市的電商平台業績因此下滑，民眾更趨向在網路找尋便宜的替代品，用廉價取代品牌和精緻度，只要能滿足核心需求即可，價錢便宜就是王道。
在2023年的消費行為中，對於美妝、衣服鞋子、箱包的支出明顯下滑，「平替」（平價替代品）的品牌成為主流，往年因露營熱民眾掀起購買衝鋒衣的熱潮，價格從5000元到上萬元都有；如今因整體消費降級，「平替衝鋒衣」成為網路熱搜，許多國產品牌成為消費者的首選，價位甚至低於1000元。
過去蔚為風潮的瑜伽褲也出現同樣趨勢，有「瑜伽界愛馬仕」之稱的加拿大品牌lululemon一度是瑜伽愛好者的聖品，但一件動輒上千元，許多消費者將目光轉向平替品牌，用幾百元即可入手瑜伽褲，就算洗壞洗鬆丟掉也不心疼。
中國大陸有些消費者已不滿足平替的商品，他們不在乎商品有沒有品牌，甚至會直接去尋找源頭工廠或代工廠的產品或剪標商品，也因此帶動「1688」的興起。
1688是一個比淘寶還要歷史悠久的電商平台，是阿里巴巴最早的購物網站，屬於B2B企業間交易的平台，也就是商家用來進貨的園地，由於是業者取得貨源的地方，介面沒什麼設計感，用戶群幾乎都是採購商，很少有一般消費者，數量也偏大，大多是20、50、100件出貨的等級。
另外1688的源頭貨裡，有許多品牌代工廠提供未通過品檢的瑕疵品，雖然有缺陷，但材質和車工和正價品無異，唯一不同的是沒有品牌LOGO。
在消費降級的大環境下，1688被推上神壇，許多網紅開始拍片介紹推廣1688，消費者因此上去尋寶。這些源頭貨或瑕疵品價格相當低廉，甚至低於成本價，讓消費者如獲至寶，1688漸漸也成為一般網友的「批發市場」，購物如同在批貨。
消費緊縮之下也促使「白牌」的誕生，白牌也就是沒有品牌，由中小廠商生產，直接鋪上市場銷售，白牌的特性是性價比高，藉由社群直播平台的推廣，便宜好用的商品擄獲不在乎名牌迷思消費者的心。
1688也因此在2022年推出線上版「白牌超市」，將平台上優質、符合用戶需求的商品集中成一個嚴選專區，讓消費者更方便搜尋和購買。
民眾愈來愈理性購物和重視性價比，不再被品牌光環囿限，造就白牌和小廠商逆勢崛起，也讓各大電商平台勢必得重新構思行銷布局。