特斯拉創辦人馬斯克（Elon Musk）去年砸440億美元收購社群網站推特（twitter），除了大刀闊斧內部改革以外，甚至將招牌小藍鳥LOGO都換成大大的「X」標誌，引發網路用戶一片哀號，直言推特已死。
馬斯克上月公布推特暫時性的新標誌，透露很快就會和推特這個品牌和所有小鳥說再見，隨即將網址、他個人、推特官方帳號都改為X LOGO，app也於月底強制更新，應用程式名稱和小圖示都變成黑色主視覺的X。
標誌改動不光是讓網友不習慣，甚至可能直接衝擊推特本身的價值，美國多位市場分析師和品牌研究機構指出，自從馬斯克收購推特以來，該品牌受到嚴重打擊，推特已經成為一種流行文化，馬斯克一舉抹煞了推特15年來的品牌價值，等於是從零開始，而且這番改名將讓推特品牌價值損失40~200億美元。
除了品牌形象的摧毀，馬斯克放寬推特的留言規則，讓部分業者擔心這裡不是品牌行銷的安全平台，推特正在努力挽留廣告商，馬斯克也聘請前NBCUniversal廣告主管擔任執行長，被認為是安撫廣告商的措施。
然而馬斯克本人對此卻是信心滿滿，他上月底在推特發文指出，X的月活躍用戶在2023年創新高，超過5.4億，還說這個數字是去除大量殭屍帳號的「脫水數據」。
馬斯克力排眾議堅持改名的原因，不光是個人的任性，還有打算拓展該平台的業務。馬斯克在推特發文透露，未來除了確保言論自由，也是為了推動X這個應用程式的發展，將增加用戶全面溝通和管理整個金融世界的功能。推特改為X開頭app之後，除了社交網路，還將涵蓋購物和網路銀行。
據悉馬斯克改革推特的靈感來是中國大陸的微信，微信不光是社交app，還涵蓋電子支付、遊戲、新聞、網購等包山包海的功能，為網路使用者提供生活一切所需，對大陸人來說，微信已和網際網路合為一體，成為生活不可或缺的一部分。
馬斯克以前曾多次公開稱讚騰訊旗下的微信，認為微信是很好的範本，就像推特加上PayPal和其他東西，是個很好的接口和app，這也促使馬斯克試圖將推特轉型為集合通訊、支付和各式生活服務的「萬物應用」X app。
馬斯克視微信為標竿，想將推特打造成涵蓋生活服務的萬能app，但拔掉小藍鳥的決策傷害網友感情以及掉失的品牌價值，可能也有待時間和後續改革去止血和修復。