家喻戶曉的電商平台「蝦皮購物」，一掃前陣子飽受消費者詬病的免運券風波，近期推出最新的訂閱制方案「蝦拼Plus」，共有39元（訂閱30天）、99元（訂閱90天）兩種方案可供選擇。加入訂閱制後，消費者就無須熬夜搶免運券，或是苦等免運日，即可享受訂閱時間內，無限次蝦皮店到店滿額免運費優待。台灣的「蝦拼Plus」是蝦皮第一個嘗試訂閱制的市場，眾人皆相當關注這項新制推出後的成績。
蝦皮購物推出最新的訂閱制方案「蝦拼Plus」。（圖片來源/蝦皮購物）
「蝦拼Plus」新制推出月付訂月方案，消費者總共可享四項主要優惠，包含享受無限次店到店滿額免費、消費滿149起免運費、不需使用折價券、可以隨時取消續訂。不過值得關注的是，訂閱制適用的物流只有蝦皮店到店服務。根據蝦皮統計資料顯示，用戶幾乎是每個月下單兩次即可回本，平均每月節省超過400元的運費，超殺優惠也順勢帶起亮眼成績，蝦皮7月的訂戶數量相較於6月，已經成長將近六倍。
然而，蝦皮推出訂閱新制的背後企圖也是有跡可循的，自從2021年起，蝦皮邁入全直營的方式，在全台廣設「蝦皮店到店」門市，積極與外部通路合作，短短三年期間，全台已經超過900間直營門市，再加上超商業者、美聯社等可取件店鋪，總計服務店數已突破上千間，正是超車台灣第三大超商萊爾富。2022年，進一步推出「智取門市」，店舖中都是自助式報到機、繳費機與商品智取櫃，節省大量人力成本，提升營運效益。
根據資策會2022年調查，消費者最有感的促銷手法前三名，分別是「免運費、折價券與購物金」，在免運費的利基中，對於女性的吸引力更是明顯高於男性。而在《2022年度消費趨勢白皮書》訂閱經驗數據顯示出，訂閱制在台灣已逐漸成為常態。對於企業而言，訂閱費用成為可預測和穩定的循環收入，透過大數據蒐集，亦能更精準掌握消費者需求、適時調整服務，強化企業與忠實訂閱者間的黏著度。