TikTok Shop在東南亞市場快速發展，也讓許多店家陸續將重心轉至線上電商，甚至出現實體購物中心蕭條的場景，引發關注。據傳TikTok Shop趁勝追擊，有意擴大業務版圖進軍美國，今年亦將重點放於英國與美國市場。
中國短影音平台抖音海外版TikTok從2021年開始佈局電商市場，積極藉由旗下電商平台TikTok Shop跨足電商市場，2022年相繼於新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國等國擴張業務版圖。目前TikTok主攻東南亞市場，根據相關統計數據顯示，截至2022年第3季，TikTok Shop在全球的分店數量已突破13萬，其中以印尼市場佔比達54％為最高、越南以12％居次、泰國10％，緊接著則為馬來西亞佔9％、菲律賓亦有8％。
根據新加坡媒體報導，TikTok Shop在印尼受到歡迎，讓許多商家將重點紛紛轉向線上電商，導致雅加達的實體購物中心即便在後疫情時代，還是呈現人煙稀少的荒涼情景，成為另類社會問題，引起關注。《曼谷郵報》也揭露，目前仍有許多印尼中小型零售業者持續投入TikTok Shop這波線上淘金熱潮。
￭ TikTok進軍電商於東南亞市場搶下可觀市占率，今年有意擴大業務版圖，將目標放於英國、美國市場。（截圖自／TikTok Shop官網）
除了在東南亞市場快速成長，據傳TikTok近來有意擴大電商業務規模，打算攜中國製造商品進軍美國，推出線上零售商店，欲與Amazon、Shein、Temu一較高下。TikTok今年將重點放於英國、美國，日前也有多位TikTok Shop美國本土商家表示，近來店舖的銷售數據愈來愈好，不論是買家數或網站成交金額都有提高的趨勢。相關分析指出，美國地區的網站成交數大多來自短影音，許多爆紅商品因此誕生。不過卻也發現，直播效果的轉化率不太理想，可能是因為第一批本土的目標客群特徵還不夠精準，仍需要一些時間藉由直播鎖定客群。
目前多數電商巨頭跨境電商多採全託管模式，商家只要供貨、備貨，其他包括銷售推廣、履約售後等服務則全部交由平台處理，預計TikTok Shop全託管模式7月底將於美國上線。根據消息人士透露，未來將上線的新商店，應該會有別於TikTok現有的TikTok Shop電商功能，可能會主要銷售來自中國製造的商品，例如玩具和廚房用具等，消費者有機會利用TikTok應用程序的專用電子商務標籤，瀏覽新商店和TikTok Shop商品。