還記得一路紀錄因為疫情、因為消費習慣的改變，各大品牌除了實體通路、百貨通路的著重，然後慢慢移往電子商務，甚至是建立自己的官網電子商務物流系統，儘管到現在世界已經看似恢復正常，消費者也都踏出門外，逛街、旅行等，但品牌官網的用力似乎也沒有停歇。
過往在品牌建立官網的當下，只求將所有商品一一上架，標上價錢，讓消費者可以找到官網下單、保證正貨、官方直營、同享會員福利且已足夠。
而後來隨著各大電子商務網站的活動一一到來，品牌官網作為電子商務的一環，為了吃到這樣的行銷紅利，也開始跟著1212、618、77日、1111等各種活動不停歇。
而這樣的行銷促銷，畢竟作為官網，又是可以購物的環境下也不難理解，只不過，近來開始出現一種商品：即期品。
就實體通路、或者是一般銷售通路美妝商品來說，販售商品一年以上的有效期限可以說是合理的，通常一年以下的效期商品都會下架處理，過去品牌大多銷毀、或是員工認購、福利品、公關品處理掉，沒有太多公開的相關問題。
而這樣的瑕疵品、即期品，早期品牌有時候還會透過為期一天、兩天、三天等短時間為主的特賣會來處理掉，可能是員工特賣，或者是憑邀請卡特賣，當然也有可能公開特賣，這些都不是新聞。
而這陣子，最大明顯的轉變就是許多品牌開始將這些瑕疵品、即期品開始放上官網販售，透過5折、5折以下的折扣，以一種遠低定價的價格將其出清，名正言順的販售，這在過去被視為禁忌的方式，也開始成為一種出清存貨的方式了，特別是還透過廣告贊助來達到宣傳，可見存貨壓力之大可以想像。
對於消費者來說，能夠撿便宜都是好事，在已知道是即期品、瑕疵品的同時，反應在實惠的價格上，消費者還願意購買當然就是一個願打一個願挨，品牌出清了存貨，消費者拿到了優惠，看似雙贏，但某種程度來說也是埋下品牌傷痕，當消費者知道你這品牌就是會出清、會折扣，會有即期品的同時，如何再繼續誘使消費者願意購買原價，也成為各品牌之後的全新課題。