直播不光是聚眾吸人氣，也能帶來龐大商機，現在流行的「直播帶貨」比起一般廣告更能達到衝高銷售額的效果。蘋果公司也跟上這波風潮，上月底在中國大陸最大零售網站天貓進行首次全球直播，吸引超過百萬網友爭相觀賞朝聖。
其實大陸其他3C業者早已很習慣使用直播帶貨作為主要銷售管道，包括華為、小米、OPPO等都經常在平台上做常態直播。一向自帶流量的蘋果也加入這個戰場自然是備受矚目。時間點選在618購物節前夕，加上蘋果產品本身定價較高，在購物節期間相對降價幅度大，讓不少等待入手蘋果的消費者摩拳擦掌，也有人笑稱連蘋果都「下海」搞直播帶貨，可見營收有點告急。
不過蘋果的直播處女秀可能讓大部分人失望了，在過程中沒有「帶貨」，大部分時間都是主持人在介紹產品特色和進行展示，完全沒提到優惠或降價的訊息，宛如就是電商版的蘋果發表會；而且這次也並非真正的實時直播，而是預錄的影片，自然無法與觀眾進行互動。另外蘋果官方也沒有釋出未來的直播計畫，這讓習慣在直播中撿便宜的消費者有些錯愕和不滿。
蘋果一直以來以高利潤稱霸智慧型手機市場，根據市場監測數據公司統計，2023年第一季蘋果出貨5800萬台手機，即使處在全球智慧型手機大盤疲軟和出貨量減少的背景下，蘋果的降幅低於平均值，其營收更是占智慧型手機市場將近一半，獲利遙遙領先第二名的三星。
雖然表現看似風光，但蘋果自身業績也有所衰退，今年一、二季財報顯示營收和淨利同比去年雙雙下滑，連續兩個季度的衰退在蘋果歷年業績中並不多見，而在大中華區蘋果同樣連續兩個季度下滑。
營利持續下滑加上蘋果選在此時加入直播的行列，讓人揣測他們是否想要化被動為主動，開闢新的銷售管道刺激營收？即使這次的直播感覺只有做半套，非現場直播也沒有競標等例行環節，但這也許只是試水溫的第一步。網路分析師指出，直播帶貨是消費者喜愛的購物方式，蘋果將來未必要和單一平台簽約，可以考慮在所有平台同步進行直播，增加和消費者的親近性，更有助於把產品好好推銷出去。