結合美妝、雜貨、五金等複合式購物聖地正悄悄醞釀中。近日美妝雜貨通路霸主寶雅召開股東會，總經理陳宗成表示，寶雅正在規劃全新店型「融合式店中店」，將以POYA雙品牌型式聯合打造，主要會在家喻戶曉的寶雅店內設置「寶家品牌店」，從原先的美妝、生活雜貨、醫美保健品牌等，延伸至家用五金、3C家電、層架收納等，期望透過增加商品品項，一站是滿足消費者所有居家所需。除了販售品項升級外，寶雅同步加速數位布局，利用POYA PAY行動支付打造更完善的消費體驗。
打造「寶雅+寶家」店中店模式，打造一站式消費體驗。（圖片來源/POYA BUY寶雅線上買官網）
寶雅自1985年創立以來，便以打造全台第一的「美妝雜貨專賣店」為目標，近年更是積極搶佔大型零售通路商排行榜。2019年於屏東潮州開設全新連鎖通路品牌「POYA HOME寶家」門市，將刻板印象中灰暗髒亂的五金行打造為明亮整齊的數位化門市。相較於寶雅主攻生活雜貨、美妝保養品等項目，寶家則是關注於販售居家修繕耗材、五金調漆塗料等商品。同時搭上數位時代串流媒體的浪潮，寶家亦成立YouTube頻道「POYA HOME寶家」，透過錄製線上DIY影片，教學消費者輕鬆解決如蓮蓬頭漏水、水槽阻塞、水管斷裂等，生活場景中時常遇到的痛點。
主品牌寶雅則是於2023年疫情趨緩後，推出新型態POYA Beauty形象概念店，新店面將美妝產品銷售數量提高至50%以上。同時積極利用異業合作推出眾多自有品牌商品，如與大江生醫合作研發「Ibeauty美顏飲」，或是使用台灣優質在地米製作POYA Snack米餅。近日股東會上，寶雅總經理更是宣布企業未來戰略藍圖，將會結合「寶雅+寶家」店中店模式，打造一站式滿足個生活圈居家所需的購物體驗。
除了實體線下快速展店，數位行銷與電商布局也成為前進下一步不可或缺的硬實力。寶雅持續推廣「POYA PAY行動支付」與「POYA BUY寶雅線上買」，串聯實體門市的消費體驗與線上快速購物服務，消費者可以輕易前往街角的寶雅門市實際進行消費者體驗後，再利用線上快速購物的方式進行選購，實現O2O(Online To Offline)網路與實體的整合商業模式。