近期於國外電商平台與數位廣告圈中，出現RMN(零售媒體聯播網)關鍵字，而投入於該領域的企業包含，數位搜尋引擎巨頭Google、廣告技術巨擘The Trade Desk、電子商務平台亞馬遜、沃爾瑪等知名企業主，都隨著自媒體的趨勢紛紛投入於這股浪潮當中。
然而，RMN這麼新的專業詞所代表為何呢？RMN為由可於線上完成交易的零售電商，轉型成為能於線上或線下當中提供廣告版之媒體的聯播網，也就是說，零售媒體所刊登之廣告內容會出現於線上電商平台網中，而媒體聯播網會將廣告投射到線上與線上，比如有些實體店會有DOOH或看板，媒體聯播網就有支援將廣告內容投放至線下的這些格式。
國外許多知名平台之龍頭紛紛投入RMN當中，RMN屬於零售商的新浪潮。（截自 /Unsplash）
然而，實際上，隨著疫情的紛擾改變了消費者的購買行為後，電商隨之成熟，國外的零售幾乎已全面建置RMN的分布點。根據eMarketer的數據報告中發現，RMN的市場競爭非常激烈，許多企業主更認為廣告能達的流量是他們採用RMN主要的考量因素之一，該因素在五點量表中高達4.35分，由此可知，各大企業主相當重視該影響值。
從零售商的角度出發，RMN是新趨勢亦是新商機，但要如何在新領域中發光發熱，是目前許多零售商關注的焦點。因此，再進入該領域前，零售商應該衡量自己的品牌目標、如何發展出最小可行性產品、檢視公司所擁有的技術與資料，如此一來，才想了解自己的缺點，並朝對的方向努力與進攻。