記者／張宛淳
根據台灣OTT電視使用行為調查顯示，台灣民眾取消訂閱傳統電視頻道的現象日趨增加，且未來有高達83%民眾願意付費收看OTT影音服務，而隨選隨看的彈性模式讓越來越多人依賴OTT，可見此領域具發展潛力，吸引線上影音串流平台、頻道業者、電信業者等各路好手加入OTT市場，創造獨特優質的影音內容，精進相關的技術與服務，甚至與其他業者結盟，期望能滿足觀眾胃口，提高集客力與黏著度。
龍爭虎鬥 各擁優勢勝負難決
購買版權為各OTT平台最常見且快速的取得影音內容方式，為了提高競爭力與創造差異化，越來越多平台自產獨家原創內容，如CHOCO TV、KKTV等，其中也有OTT以直播的形式產出內容，如Yahoo TV《佼心食堂》等，目前商業模式可分為免費、訂閱與收費制，資費不盡相同，部分平台同時存有兩種模式，如愛奇藝（免費與訂閱制），以吸引更多觀影族群。
￭《佼心食堂》以直播方式產製獨家的OTT內容。（截圖自／Yahoo TV《佼心食堂》官方網站）
為了更快提高用戶數與市占率，「結盟合作」為近期OTT市場的趨勢，如中華電信MOD與KKTV、FOX+合作，並與工研院共同開發「HiNet企業影音平台服務」，期望發展成整合性平台，而愛奇藝則與台視、東森電視台推動「網（網路）台（電視台）聯動」策略，透過跨螢播放的方式，縮短網台播送影音的時間差，預計將拍攝四部不同類型的台灣自製劇，盼能同時抓住網台族群的目光。
百花齊放 差異化才能出眾動人
OTT平台各有特色，原創、獨家的影視內容為市場區隔的良好利器，如Netflix、Amazon Prime Video、HBO Now等業者每年在自產內容中積極投入大量資金，而CATCHPLAY On Demand、LINE TV等平台，影視內容橫跨電影、戲劇、影集、動漫、綜藝等類別，目的為滿足更多元的觀眾喜好。
除了線上影音串流平台，頻道業者也加入戰局，如公視發展OTT平台「公視+」，推出《他們在畢業的前一天爆炸》、《麻醉風暴》等優質內容，未來可能加入養身、藝文類型的影視內容，以符合大眾關注的議題與公視的市場定位。
￭公視+的OTT影音內容囊括新聞、戲劇、兒少、生活等。（截圖自／公視+官方網站）
差異化的OTT影音內容為吸引觀眾的主因，國立中正大學傳播學系副教授李政忠表示，支援多螢幕觀看、彈性地依個人需求接續或改變觀看內容、能利用零碎時間收看，以及可重覆觀賞等也為OTT所擁有的優勢，其中沒有「時段」的限制與影音內容長短的顧慮，能使內容的可發揮性與創新性更高，李政忠認為加入適當的互動機制，或許也可能是一種提高黏著度的策略。