記者／龍楚妍
想知道即將迎來什麼節日嗎？不用慢慢翻日曆了，只要打開電視就能略知一二！ 台灣人愛過節，商家更愛民眾的節日消費力，據「GROUPON2014母親節購物調查」指出，92%台灣人會為媽媽準備母親節禮物，且平均花費超過新台幣三千元。面對如此龐大的商機，各家廠商無不在節慶前夕各出奇招吸引民眾消費，舉凡電視廣告、簡訊祝福與宣傳DM等行銷攻勢，一波波接踵而來。
此外，不少商家看準了節慶行銷的無窮潛力，除了傳統的節慶行銷外，更費盡心思為自己的品牌打造一個專屬節日，吸金又吸睛！如日本甜點製造商石村萬盛堂從1977年起，號召在情人節收到心意的一方應在一個月後回禮給對方，促成3月14日「白色情人節」；全球連鎖速食店麥當勞亦發起「國際早餐日」活動，大賣滿福堡之餘也成功製造熱議話題，名利雙收。
我生日你買單 百貨週年慶搶著「購」
台灣人最熟悉的新創節日，莫過於每年10月開跑的百貨公司週年慶，雖然該活動只為期兩至三週不等，但在這短暫的十多天，百貨業者往往要肩負起20~25%年度業績量，因而被視為百貨業的最大盛事。在這個為消費而生的節慶期間，各項優惠活動輪番登場，來店禮、滿額贈、超值福袋、打折促銷與幸運抽獎活動等目不暇接，只希冀人潮錢潮紛紛湧現。
Lifewin市調網站曾針對百貨週年慶作深入調研，發現超過36%受訪者會因週年慶活動而到店購物，最心動的行銷招數為「來店禮活動」與「全館折扣活動」，可知民眾還是偏好直接實際的優惠回饋，但讓店家驚喜的是，到店消費者在週年慶期間平均花費金額高達5000元，因此「我生日你買單」的風潮就此形成。
然而，業績亮眼的同時，競爭也相對激烈，如何突出重圍便成為關鍵，而久經沙場的百貨業行銷人員對此自然有妙招。舉例來說，「每日一件」是最常見也是最實用的策略，既能以超低折扣引起民眾注意，又可用限量發售來管控成本，並誘使消費者多次到店，提高重複消費的可能性，一舉數得！
光棍節千億商機 淘寶天貓賺翻天
當百貨週年慶進行得如火如荼之際，電商業後起之秀淘寶網也成功創立「雙十一購物狂歡節」，締造一天千億的網購奇跡。11月11日，本被大陸網民戲稱為光棍節（單身節），但自2009年起，雙十一節被淘寶網賦予了全新的意義，成為全球關注的焦點，譜寫了一段電商傳奇。
一年一度的「雙十一購物狂歡節」不僅深受追捧，其單價低、總量大的特點亦使得買賣雙方互利共贏，使得每年的交易額均倍數增長。2013年的雙十一節，活動開始僅一分鐘，成交額即超過五億新台幣，全天累積金額超過一千七百億元。其中，近21%交易是透過行動支付端完成，遠超過去年的5%，也預示著行動商務的崛起。
而面對淘寶年年賺翻天的盛世，反觀台灣電商圈，近年來發展並無太大起色，還要接受來自大陸競爭者的挑戰，腹背受敵。對此，達摩媒體執行長許景泰認為，多數台灣電商業者都是小資本起家，挖掘小而美的利基市場，或許是台灣電商的新契機。另一方面，網路銷售應更重視數據化的分析與行銷，及虛實結合的通路網，以達到收益最大化之成效。