記者／黃邦庭
雖然數位化造成傳統媒體市場緊縮，但對數位內容提供者而言，日益激烈的競爭卻同樣是挑戰。除了使數位內容更有趣及好看，電子書龍頭Amazon更以準確的推薦閱讀服務作為開疆拓土的利器。為了與市場占領者競爭，蘋果近日收購了電子書公司BookLamp及行動廣播應用Swell，以提升自家的數據分析競爭力。
■ 線上圖書公司BookLamp即將加入蘋果麾下。
（圖／BookLamp網站）
其實蘋果的線上商店中，iBook一直佔有一席之地，但面對競爭者Amazon的高級會員促銷，蘋果必須提升自家的電子書服務，而提供線上圖書服務的新創公司BookLamp的長處就是運用自然語言的分析法，分析讀者喜愛的分類、劇情、情緒……等，精確推薦圖書給使用者，使電子書客製化的服務更上一層樓。
此外，蘋果近期還併購了行動廣播應用程式Swell的開發團隊，就是看準Swell在iOS上已經獲得許多汽車駕駛的青睞，且Swell的特色在於收集並準確分析使用者收聽線上廣播的行為數據，掌握其喜好及推薦線上廣播。這項專長對於早就磨刀霍霍向著音樂串流市場的蘋果而言無疑是如虎添翼。
外界普遍看好這兩項併購案將帶來iBook及iTunes服務的優化。然而，蘋果收購這兩間新創公司所代表的意義卻不僅於此，更是代表蘋果在文字語言與音樂喜好的分析方面，都更能精準地捕捉消費者的行為與想法。上述的才能在許多服務都已經雲端化的數位消費市場，將是十分難能可貴的特質，畢竟語言和聽覺與人們生活是密不可分的。