記者／許雅柔
網路科技及智慧型手機的發展，連帶引起一股QR code風潮，消費者只要透過智慧型手機的內建軟體，掃描隨處可見的QR code，就可以快速獲取相關資訊。這樣簡單、便利的設計概念也應用到了城市行銷當中，許多城市會應用QR code結合觀光導覽作說明，而世界各地又是如何運用QR code來吸引觀光人氣呢？
藝術美感QR code 擋不住的誘惑
巴西政府為了推廣當地觀光，將QR Code直接印在人行道上，遊客們只要拿起智慧型手機掃瞄，就能得到該地觀光導覽的資訊，兼具創意與實用性的QR code，除了增添樂趣外，印製在地板上的條碼也像極了藝術品，方形的條碼與景觀融為一體，反而吸引更多人主動參觀。
■ 位於巴西里約的一片海灘，QR code化身城市導覽員。（圖／Enpundit）
相同的設計概念也出現在巴黎的街道上，只要用手機一掃就能得到該地區的相關訊息，街道的柱子上也會印製QR code。另外，紐約市長彭博也大力推動QR code的應用，紐約市中央公園的導覽介紹，使用QR code取代傳統的看板，除了文字介紹外還能直接觀看圖像跟影片，提供遊客豐富完整的城市資訊。亞洲地區的日本東京，更將QR code發揮得淋漓盡致，從街頭廣告看板、護照簽證、海關、旅遊和導覽手冊等，都能發現這個方型的條碼。
二維條碼應用 要創新還要能勾引人
許多國家致力於QR code的發展，不僅應用在城市行銷中，也徹底運用在日常生活中。特別是像日本、韓國同屬於智慧型手機使用先進的國家，早已發展出不同類型的二維條碼，在日本使用的是常見的QR Code，韓國則是MagiCode，食衣住行完全依靠這些二維條碼，你可以發現到在日本的公車站牌上有印製QR code，讓民眾能及時獲取公車到站資訊，南韓的Homeplus超市，在客流量高的地鐵站設置不同商品的QR Code，讓乘客在等車的同時可以瀏覽虛擬商店。
我們能看出各國對於QR code的行銷非常積極，用盡不同方式吸引消費者的注意，反觀台灣的QR code應用正值起步的階段，目前在台灣市場上針對QR Code的行銷方式，大都是作為一個連結的媒介，使用者進入網站瀏覽時，常會發現到有些QR code的資訊很少，或是直接使用網路搜尋反而較快速，沒有辦法有效吸引使用者，導致行銷的成效不彰，造成大家都做QR code，但是用的人卻很少，改變的關鍵是在於要「讓人主動去掃描QR Code」，而這樣才能真正提升行銷效益。