記者／鄭閎睿
還記得前陣子引爆話題的Google眼鏡嗎？那既酷炫又極具未來感的操作模式，在鏡片下真實世界，又多了許多互動的樂趣，將虛實整合發揮到的極致，而這種透過真實影像的位置及角度，並加上計算分析相應圖像，把虛擬世界融入現實世界並提供互動，便稱之為擴增實境（Augmented Reality）。
廣告新寵兒 擴增實境技術大開創意之門
擴增實境技術仍持續的開發與進步，同時應用於許多行銷創意上，Museum of London StreetMuseum就是一個絕佳的成功典範，這個由Brothers&Sisters所提出的點子，擷取歷史照片中的人物，與現今建物作結合與互動，更讓其獲得了2010年Epica Award行銷大獎。
使用者只要開啟Google Map的定位功能，再透過StreetMeseum應用程式，便可以在自己的手機螢幕上，看見當前的倫敦古蹟，以及著古裝的中世紀人物，眼前的建築物彷彿瞬間甦醒，無須任何導覽協助，便能盡情享受倫敦任何角落的歷史風貌，並與之對話與互動，猶如親自體驗一齣齣史詩大戲。
深化城市定位 打造城市獨特個性
城市行銷就像是經營品牌，必須進行城市定位（City Positioning） ，更有別於一般的商品行銷，要著眼於長期且能持續創造競爭優勢的行銷策略，因此政策之連續性顯得相當重要。另外，過往的城市行銷案大都結合該城市的歷史、建築、節慶與文化等，然而，卻不是每個城市都能如羅馬、倫敦、巴黎這些國際知名古都，輕鬆地憑藉歷史建築價值大賺觀光財，新興城市必須創造賣點，打造特色。
英國南部海邊城鎮布賴特，近年來逐漸發展成同志友善城市，為其帶來了可觀的觀光效益。另外位於阿布達比的新興城市馬斯達，將自身打造成最環保的城市，當人們一提到環保，就會聯想到馬斯達，就連今日全球知名的杜拜，也是在一片荒蕪的沙漠中，一點一滴打造自身城市特色，以頂級奢華的服務聞名國際，創造龐大的觀光商機，這便是城市定位最佳範例。
城市定位的重要性固然無需多提，然而擴增實境技術能提供廣告更大的發揮空間，有助於城市在發展自身特色時，透過栩栩如生的新興創意廣告，將2D化為3D、打破時空界線，迅速點亮城市特色，在各城市競爭激烈的觀光市場中，率先吸引消費者目光，並讓這樣的特色及城市定位，更深刻的烙入其腦中，進而成為一種對城市的印象，而當消費者實際到了該城市，更能透過虛實結合的資訊提供，不斷印證，來更鮮明活化此印象，一個長期且穩定的城市定位便能慢慢形成。