記者／賴誼禎
市調公司eMarketer公布，回顧2012年行動廣告升溫比預期火熱，美國今年行動廣告量成長180%、產值破40億美元，而國內行動廣告市場規模也較去年提升9.5%。智慧型手機已成人們最親密的載具，日常生活深受影響，急與消費者溝通的廣告紛紛適其誕生，然而哪類型是今年行動廣告的潛力股呢?
動態、推文行動廣告給力 FB、Twitter行動廣告新秀來勢猛烈
讓eMarketer將今年行動廣告產值從26.1億美元上修到40億美元的功臣，報告首推Facebook動態消息廣告(newsfeed ads)及Twitter的產品推文(Promoted Products)，你大概很難想像FB與Twitter去年在行動廣告幾乎無營收。手機讓人離不開社群媒體，今年8月，FB無論用戶是否為該品牌粉絲，開始在行動版全面啟用動態消息廣告， FB營收因而明顯成長；為趁勝追擊，FB近期更推出客製化行動廣告，替沃爾瑪、三星等大廣告主海撈一筆。
不同過去FB廣告為用戶點擊，廣告主才付費，如今沃爾瑪一口氣先砸5,000萬則行動廣告，並設定連續72小時發送特價資訊給用戶，FB更充分利用行動裝置「走到哪看到哪」的使用行為，其間隨時回報廣告點閱、分享與按讚數據，當發現88美元的球鞋銷售低迷，沃爾瑪立即在FB強打特賣資訊，不久便被掃購一空。三星也表示因此行動廣告模式，帶來1.3億美元手機銷量，投資報酬率達14倍。而Twitter靠產品推文的行動廣告，今年也可望獲1.34億美元。
搜尋廣告不敗、TrueView影音廣告亮眼 Google穩坐行動廣告王位
從市調公司Ipsos發布「2012 Mobile Planet」調查中，網路購物與搜尋占了65%的數據，不難理解在eMarketer最新報告Google坐擁全美行動廣告56.6%的產值，其中在搜尋行動廣告類更囊括93%的市場。搜尋行動廣告透過時間、地區與興趣的定向，並藉關鍵字媒合，對消費者而言，能輕鬆掌握想要的廣告資訊，而廣告主也能精準篩選目標客群。
最近國內外愈來愈多數據也顯示，人們利用行動裝置觀看影音內容漸成主流，Opera軟體公司日前也公布，今年投放在影音娛樂媒體的行動廣告，就占行動廣告總收益30%。身為全球最大影音網站的YouTube，看好行動族的高黏著使用表現，8月推出顛覆傳統的行動版TrueView廣告，讓觀眾可關閉廣告。此機制為影片播放前，觀眾可在廣告播放5秒後選擇略過或繼續，此機制讓因廣告跳出影片的觀眾降低40%，廣告觀看率提升15-45%，且觀眾收看超過30秒，廣告主才需付費，TrueView成YouTube成長最快的廣告類型之一。
Appvertising+富媒體（rich media）廣告 高互動擄人心
行動廣告有別網路廣告一大特點便是App廣告的運用，早在2010年App推出不久，「Appvertising」概念即受宣揚，廣告商利用App融入遊戲、動畫等故事包裝，吸引用戶探索廣告訊息，如今加入富媒體強調的創意設計、流暢的播放速度等，更能攫取用戶目光，Opera報告顯示，縱使行動網站(mobile web)相繼開發，但73%的行動廣告收入仍來自App。且市調公司Appssavvy指出，因App族是自我選擇（self-selecting）族群，此高互動的廣告效果將比傳統高11倍。