記者／李婉鈴
公車、捷運、馬路上，低頭的通勤族隨處可見。據IDC台灣手機產業調查季報顯示，2012年智慧型手機的出貨量已達165萬支，高達整體銷售的7成。可見在台灣，智慧型手機已寫出行動市場的新頁。行動廣告的終極目標在於「促使消費者購買」，因此要談行銷，絕不可不談行動廣告。
行動廣告商機無限 企業也瘋狂
自2010年底，許多企業的網站以及社群網路服務中，來自行動裝置的使用者已超過50%。這些企業展開如火如荼的智慧型手機行銷方案，包括架設行動版網站、開發手機應用程式App等。挾帶即時便利性，搭配「獨特與「專屬」的特質，行動廣告可針對特定消費族群於不同時空進行溝通，因而受到行銷人青睞。
近來相當熱門的「SoLoMo」行銷便明確指出未來行動廣告設計趨勢的三元素：社交（Social）、適地（Local）、行動（Mobile）。給廣告主的建議是，在行動廣告的新時代，可結合虛擬和實體的行銷廣告與購買通路，精準的投注廣告訊息給予消費者，以降低消費者在接收資訊時受到干擾。
提到SoLoMo概念，日本的ibutterfly是最經典的案例。2010年日本電通在日本推出了iPhone App「iButterfly」，結合擴增實境的技術，讓蝴蝶在手機中飛舞，消費者可透過iPhone上的鏡頭「抓蝴蝶」，而這些蝴蝶正是一張張Coupon。而New balance舉辦的「城市短跑接力」活動，則是利用App「Urban Dash」，讓消費者加入競賽，尋找分佈在紐約各虛擬點的接力棒。不可諱言的，「行動」的確扭轉了整個科技產業和創業環境。
行動廣告崛起 啟動新行銷思維
未來，行動廣告可能帶領行銷至一個新領域。「行動優先」就是一種新的行銷思維，舉D2C為例，該公司由日本電信公司NTT DoCoMo投資成立，便是以提供行動廣告的媒體相關業務為主，支援企業使用行動設備採取行銷活動，以及使用新技術和手法整合行動行銷的開發等，同時也提供行動設備應用程式的內容服務給消費者。不難預見，行動廣告將成為廣告市場的明日之星。
發展新契機 行銷人新困境？
對行銷人來說，行動產品的發展帶來了行動廣告，逐漸牽引行銷考量。但究竟何謂「行動」？行動二字代表智慧型手機還是平板電腦？Android或是iOS平台？對行銷人員而言，確保無論在哪一款設備中，使用者都能看見最好的登入頁面，成了首要的任務。且迥異於廣告主可藉由Cookies尋找潛在消費者的桌機環境，蘋果公司為了保護消費者隱私，不允許第三方在iPhone中記錄cookies，Android平台也有類似機制，讓用戶免於行為被追蹤的疑慮。因此，如何瞄準目標客群，是新時代行銷人最重要的考驗。