記者／林章展
年終將至，各項數據調查出爐，根據資策會(FIND)推估，「下修」今年行動廣告市場規模；無獨有偶，美國研調機構Trademob調查行動廣告點擊結果，發現廣告商在行動廣告上的作為，根本是「浪費錢」，四成行動廣告點擊是無效點擊，行動廣告市場仍暗潮洶湧。
預測唱衰多 行動廣告未來不妙
在台灣，資策會(FIND)推估相較於上半年的預測，2012年台灣行動廣告市場規模預計將達到新台幣26.4億元，相較2011年的24.1億元，僅成長約一成(9.5%)，情況不樂觀。究其原因，行動廣告的限制性和使用者接納廣告的主動能力疑慮仍高，讓廣告主不敢投入資金開發這片看不見新大陸的藍海。
Jupiter研究報告指出，行動廣告雖然有令其他廣告望塵莫及的高時效性，但由於沒有統一的通訊標準、使用者過於分眾化、廣告投報率過低，加上可能涉及到隱私問題等缺點，大大降低廣告商採用行動廣告的意願，尤其隱私權早已是市場關注的議題。
賈伯斯不看好 行動廣告恐賺不多
蘋果創辦人賈伯斯在逝世前談到蘋果手機的廣告應用時，曾表達自己對行動廣告的不滿，慨言「行動廣告真的很討人厭」，賈伯斯在訴說的，就是行動廣告的位置和效益，因為螢幕大小與廣告配置空間有限，恐怕會讓使用者厭惡，坦言行動廣告根本不適合用在手機上，難有利基效益可言。
行動廣告面臨到比傳統廣告更嚴格的效益檢視與考驗，目前在所有廣告的市佔率也偏低，廣告商需思考如何透過行動裝置引導客戶產生實際消費，無論是帶動消費者到網路消費或引導客戶到實體通路，都需要投入更多的專注度。