記者／彭采薇
App免費經濟學大行其道！看看Google Play有三分之二的免費Apps，而蘋果App Store前25名Apps都是免費下載，就可了解「免費」對消費者的吸引力。因此，這種「提供免費下載，但付費取得進階服務」的「應用程式內購買」（in-App Purchasing）逐漸成為主流獲利模式。近期兩項關於應用程式內購買的調查，或許可提供開發商一些參考。
市調公司Apsalar研究「下載的Apps數量」與「應用程式內購買」的相關性發現，擁有越多「Apps」或「遊戲Apps」的人，較傾向在應用程式內購買。擁有6個以上Apps或遊戲Apps的人，有一半以上（55%、64%）都有應用程式內購買的經驗，顯示手機內有越多Apps的人越樂意在App內消費。
然而，弔詭的是當消費者付費下載越多Apps，in-App購物的花費卻遞減；Apsalar推測這是因為消費者擁有的預算有限，下載付費Apps付出的金錢排擠了在免費Apps內進行消費的額度。若開發商計畫在付費Apps內置入免費Apps的宣傳，恐怕效益不佳，因為這群人正好比較不傾向進行in-App消費。
日本電腦軟體公司JUST SYSTEMS調查發現，50%社交網路遊戲使用者有在遊戲內付費購買虛擬道具的經驗，但卻有六成以上的人後悔曾經購買，更有30%希望將來能省去這筆開銷，這對遊戲Apps開發商是一大警訊；究竟該如何提高消費者進行in-app購買後的價值感，並降低負面態度，將是經營者的一大考驗。