記者／陳怡如
過去在電視時代，只有擁有較多行銷預算的品牌才買得起電視廣告，然而YouTube勢力的新起；現在在行動時代，不論企業的規模大小，家家都有機會透過線上影音幫自己打廣告。特別是YouTube近日新增的行動版TrueView廣告，更正式宣告影音廣告的世代來臨，徹底顛覆廣告思維。
有別於電視廣告的龐大製作費，YouTube的TrueView廣告，號稱是對客戶最貼心的媒介，成本訴求以客戶需求為主，透過競價的操作方式，廣告收入將由YouTube與內容供應商共享，有使用者觀看才收費，單人平均點閱成本只要台幣1-2元。透過低價策略，TrueView廣告確實擴大了影音廣告的客戶範圍。
除了有利企業宣傳，TrueView另一項受用戶歡迎的原因，在於可讓觀眾自由關閉廣告，而非強迫觀看。這樣的做法，據TNS市調顯示，可成功提高受訪者8成5以上的觀看專注度；並有5成受訪者願意與人分享廣告。且將決定權交給消費者後的好處，就是能引導消費者主動搜尋、了解該品牌，幫助企業找到對品牌有興趣，正確的消費者。
加上新增的行動版TrueView，也讓廣告接觸媒介從電腦，拓展到高普及率的行動裝置。因此TrueView的推出，被喻為廣告主、使用者和內容供應商的三贏局面。透過點擊觀看才收費的機制，讓廣告主更有能力控制預算，使用者也能自由選擇想觀看的廣告內容，內容供應商獲得更多使用者的資料與廣告偏好，突顯YouTube致力營造成熟創新的影音廣告環境。