記者／吳政瑩
由於科技革新，智慧型手機和平板電腦成為消費者經常性使用的電子產品。再加上兩者功能與以往家用型電腦的差異關係，平板電腦和智慧型手機幾乎可說是走到哪，用到哪，也成為平時用來消磨時間的良伴。平板電腦與智慧型手機改變人們娛樂方式，無論是影音、新聞、社群都能這這個小小螢幕中解決，也因此成為為電影推廣的最佳助力。
不同於一般一個半小時以上的電影，微電影大約50分鐘之內，有的則在五至十分鐘左右。內容包含連貫的劇情或單一集結束，重點皆在創造產品的價值與觸及消費者的心，渴望與消費者產生共鳴，進而推廣產品、商家或品牌形象。微電影不需要強大陣容或大卡司，也不需要強大的特效效果，只需要一份能夠觸及人心的故事即可。不同於電視廣告，微電影不具強制性，消費者可以選擇想要觀賞的微電影，就消費者心理而言，較不易產生因強制置入而感到厭惡的感覺。並且不同於傳統廣告主打功能性部分，微電影強調的是一種創意，或是一種情境，讓產品或商家更貼近消費者的心。一旦使消費者對品牌產生情感，更容易促使對品牌的信任。
以製作成本來說，一部微電影著拍攝約莫一個月左右，成本費用由使用之演員決定。較不具知名度的演員，相對成本較低，但是推廣上平台後，消費者點擊率也較低。使用較具知名度的演員，雖然成本可能提高不少，但是也足以吸引更多消費者點擊。各有利弊優缺，如何在兩者之間取得平衡點，觀看微電影投資者如何決策。並且，一部微電影的成本雖然較電視廣告低廉，但是必須有人將微電影推廣出去，否則一部微電影拍攝後也是浪費資源，後續的推廣政策儼然成為微電有行銷的重點。
微電影固然是當前流行趨勢，但也有許多需要受到考量的因素。比方收看微電影的智慧型電子產品使用者，他們使用的是哪一種介面接收影片，不同的智慧型手機，對於軟體下載後的使用介面有可能有差異。再來是年齡層問題，收看微電影的年齡層可能集中在40歲以下，那麼怎樣才能讓40歲以上的消費者能夠接觸到這一區塊，而產品主力的銷售目標是不是考量在40歲以下的消費者？再加上微電影拍攝完畢之後如何行銷？這些都需要縝密的計畫，才能真正達到目標效果。