記者／鄭薇珊
行動廣告正夯！2010年的全球行動廣告市場營收即遠超過480億元，市場研究機構Gartner指出，隨著智慧型手機的普及率逐步攀升，預估至2015年行動廣告營收將超過6000億元。行動廣告（Mobile
Ads）簡單來說，就是行動載具上的廣告，過去多運用於手機簡訊中，以語音或是文字方式來傳送廣告訊息，進而達到行銷的目的。而後隨著手機上網逐漸風行，加上智慧型手機的席捲，行動廣告也日漸多元蓬勃發展。
為什麼行動廣告會如此興盛呢？事實上不得不歸功於行動網路的高度普及。以台灣為例，電信公司多推出行動3G吃到飽的資費方式，讓消費者搭配智慧型手機和平板電腦使用。另外，政府亦推出i-Taiwan提供全台2520個WiFi熱點，讓全台民眾免費使用無線寬頻上網服務。當消費者都連上了行動網路，行動廣告市場自然蓬勃。
除此之外，行動上網也改變了傳統的購物方式。越來越多的消費者會透過手機提供的適地化服務（Location Based Service, LBS）來尋找附近商家，甚至透過行動上網來進行產品比價及取得更多產品資訊等幫助消費者進行購物決策。而最新發展的HTML5技術以及MRAID，更讓行動廣告形式日漸豐富。除了文字訊息與MMS多媒體訊息外，APP行動廣告更掀起一波行動廣告熱潮。
APP行動廣告最為人稱道的即是其撐起了APP的創新商業模式。對大多數使用者來說，不需支付分毫即可享受APP的趣味便利性，背後倚靠的是APP廣告的龐大市場。大部分供人免費下載的APP，多憑藉螢幕下方banner的AdMob或是AdWords
文字廣告來賺取廣告費，讓使用者不需負擔程式製作費用，即可免付費使用APP。
不僅僅只是手機，當iPad帶動了平板電腦的市場，企業界逐漸將這類行動載具視為兵家必爭之地。企業紛紛設置量身訂做行動版網頁，提供使用者更為便利的行動上網經驗，而針對特定平台推出的行動廣告，更能將企業和消費者產生最佳的連結。正是因為這種無所不在的行動廣告日形貼近每個人的日常生活，更讓行動廣告產業快速起飛，甚至逐步蠶食網路廣告市場。
Google大膽預測，2012年將可看到行動廣告產業急遽成長。特別因為行動廣告市場有超過68%的收入比例來自於智慧型手機，直至今日，每天都有數百萬支智慧型手機被開通，未來行動廣告的市場將會隨著智慧型手機的普及程度提高而持續擴增。當使用者花費於手機上的時間日形提高，以及應用程式開發商漸形活躍，不斷提昇行動廣告的發展潛力。