記者／張家豪
全球研究機構Gartner將行動廣告分為行動定位、行動多媒體、行動網頁三種形式。其中，在行動網頁廣告方面，包含標準橫幅（banner）和陳列顯示（mobile display）兩大類別，業者會依消費者的使用模式，更明確地再區分為程式中（in-app）和行動網頁（in-browser）兩類細項。目前廣泛應用於手機網頁與一般Web網頁中，又以Google AdSense、Apple iAd為市場領先者，然而Facebook的崛起，將是一枚網頁廣告市場的震撼彈！
Google AdSense 2011行動網頁廣告龍頭
Google官方表示，AdSense每天收到的廣告量高達20億次，比2010年翻了兩倍。其中來自於Android系統和iOS系統的智慧型手機的廣告請求，更在過去半年內成長2倍，廣告主散布的範圍更廣達9個國家。而由於廣告量急遽增加，Google更將旗下的廣告事業單位AdMob和AdSense業務重分配，前者負責In-App廣告，後者掌管行動網頁廣告。廣告主未來可以透過Google來達成廣告需求，並且Google的好評為收費合理。
Apple iAd 網頁廣告市場中失策
iAd為蘋果靈魂人物賈伯斯於2010年七月，推出iOS 4的同時所一併推出。主要應用於iOS系統的電腦與行動裝置，進而販售廣告，但目前市場反應低迷。其主要的原因包含定價過高、收費制度嚴峻，最重要的是蘋果要求掌控廣告的創意來源！這些不安因素都令廣告主望之卻步。
臉書用戶龐大優勢 進軍2012後來居上
Facebook將在2012年3月進軍網頁廣告市場，官方表示目前的構想為，將目前Facebook網頁右上方的贊助廣告，放進行動裝置的動態消息（News Feed）中。面對Google、Apple行動網頁廣告市場領先者的嚴峻挑戰，臉書仍可望急起直追！主因Facebook的優勢在於擁有大量使用者資訊，因此更能將廣告呈現給潛力客戶，正是能滿足廣告主需求的最大動機！
行動分析公司Flurry發表最新的研究報告，全球行動廣告營收將於今年達到33億美元，到2015年全球營收更將快速成長至206億美元！並且由於消費者願意花在智慧型手機上的時間變多，再加上Apps開發商發展出不同的廣告模式，因此行動網頁廣告的發展潛力將日趨漸益指日可待！