記者／胡婷婷
數位匯流時代來臨，加上行動裝置具有個人化、互動式溝通、目標客戶精準、一對多的溝通及定址服務等特點，行動廣告已成為新興的商業模式。根據研究機構國際數據資訊（IDC）的統計數據指出，2011年的行動廣告市場規模將成長至21億美元，較去年同期成長逾一倍，顯示行動廣告的前景看好。
行動廣告市場急速成長，IDC的調查顯示，今年美國行動廣告營收約6.3億美元，Google以24%的市占率居冠，其次為17%的行動廣告公司Millennial Media，蘋果公司則以15%降至第三。業界認為相較於Google的AdMob，蘋果公司推出的iAd價格過高、收費制度嚴苛，且只限於自家商品使用，是造成市占率下降的原因，但該公司計劃透過放寬收費制度以吸引客戶。
種類多元 潛力無窮
行動應用程式（Mobile Applications）是行動廣告的新模式，廣告訊息可藉由不同的廣告型式安插在應用程式中（in-app ads），使用者從操作過程中便能得知廣告內容。例如蘋果公司推出的iAd，消費者可從應用程式中進入廣告的頁面，與傳統廣告相比，iAd可支援影像廣告和互動廣告等多元型式，具有更高的互動性。
行動簡訊（Mobile Messaging）可分為文字簡訊（Short Message Service，SMS）與多媒體簡訊（Multimedia Message Service，MMS）。近年來智慧型手機普及，行動簡訊的功能延伸，以「SMS+」及「MMS+」做為區別，當使用者接收到廣告訊息時，經由訊息中的連結，取得更多的資訊。
行動影音（Mobile Video and TV）透過行動網站或在MMS中的影片連結，透過行動網路下載或串流播放影片，可視覺化傳遞廣告訊息，加深使用者對於廣告的印象。國際研究機構eMarketer的數據顯示，今年用在行動裝置上的廣告支出將達到12.3億美元，其中行動影音廣告預算可望達到5,760萬美元，2015年將會成長至3.95億美元，是行動廣告未來的新潮流。
隨著行動廣告的發展，愈來愈多業者也紛紛跟進與改革，例如社群網站Facebook預計於2012年進軍該領域。另外資策會認為，未來行動廣告將以多媒體與互動式廣告為主，業者透過各種應用程式安插廣告訊息，把廣告融入服務當中，並且運用跨媒體的方式打造新廣告模式，值得注意的是，SoLoMo（Social、Local、Mobile）的服務形式也將成為新一代的主角。