記者／陳怡君
以往網路業者根據網友瀏覽習慣而推出的客製化廣告，在美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commision）提出「不可追蹤」（Do Not Track）的安全機制之後，長期使用網友個人資料做為廣告依據的網路商業型態將會受到衝擊。IE9及火狐更新增隱私保護的功能，調查顯示86%的網友會使用此功能抵制客製化廣告。
FTC表示，科技使網路業者能任意蒐集及應用大量網友的個人資料，但現行企業自律措施卻無法保障網友個人隱私安全。使用「不可追蹤」機制，將在使用者的網路瀏覽器中架設cookie，讓使用者能以簡單的設定，告知網路服務業者是否願意提供瀏覽資訊，防止個人資料被網路業者任意收集。
對此，線上調查機構Kurt Digital近期公布調查結果，87％的網友表示願意忍受網站刊登廣告，得到免費網站內容，同時也有86％的網友願意使用「不可追蹤」的設定功能，禁止網路業者蒐集個人資料而推出的客製化廣告。eMarket則認為，網友對於個人資料的透明度和控制權的掌握提高，將是決定客製化廣告是否成功的關鍵。
目前微軟將在即將推出的Internet Explorer 9新增「追蹤保護」（Tracking Protection）功能，讓網友可自行決定是否提供個人瀏覽紀錄；競爭對手火狐（Firefox）也跟進，宣布在即將推出的第四代瀏覽器當中，也有類似「不可追蹤」的設定，讓使用者擁有個人資料的掌控權。