特約撰稿／陳緯倫
消失的紙本書 出版商面臨的危機與轉機
自從亞馬遜推出電子書顯示器Kindle之後，「在電子螢幕上看書」比起「在電腦上看電子書檔案」，電子書產業似乎又更前進一步了。進步在於，專為閱讀書籍的載具誕生了，「電子閱讀」更接近閱讀真正的紙本閱讀。但當「電子閱讀」越來越像紙本閱讀，是否也意味，紙本閱讀相關產業也將隨之沒落，逐一易幟為電子閱讀市場？
與其說「對付」，倒不如說為了「因應」網路盛行，網路書店陸續開張大吉，憑藉網路販賣實體書，除了替書店省下實體店面的房租、水電，人事等費用，也在「網路免錢看到飽」情況下，試圖殺出一條血路。畢竟，縱使看書的人依舊在，但能真正收到利潤的店家卻從未增加。如何在突破網路特性「免付費」，依舊是所有書店出版商要面對的問題。
開發電子書閱讀器 增加營利模式
亞馬遜的Kindle出來之後，似乎找到些許營利方式。除了沒有實體店面之外，連實體書都沒有了，甚至還有專門的閱讀載具。面對一個重量不到250公克，能裝上千本書籍的載具，買方賣方不再是買書、賣書、看書等思考邏輯，還有透過載具進行讀者網路心得分享、章節推薦，周而復始的跨國界跨媒體跨型式的互動閱讀之時，早就不是紙本書時代所能達到的。或許新時代賣書的方式，不只是賣書賣載具，還要在閱讀社群間賣互動賣分享，「賣體驗」確實比「賣書」更能增加網路時代的出版利潤。
iPad出來之後，電子書發展又更進一步了。當還是透過個人電腦看電子書時，讀者配合電腦螢幕來閱讀電子書籍，所以閱讀要適應螢幕的大小；Kindle之後，既然標榜電子書閱讀，模擬紙本閱讀，那就是螢幕配合閱讀者；iPad出來之後，平時它就是平板電腦，但要閱讀書籍的時候，它搖身一變就是電子書載具了，這種設計更滿足讀者與非讀者。
於是，賣硬體的蘋果賺走載具的錢，賣書的出版商賺走書錢，但蘋果不甘只賺機子的錢，作家也不願與出版商分一杯羹，於是能耐夠的作家自寫自賣，整個跳過仲介的出版商，直接到蘋果的App Store或iBookstore賣書（寄賣）去了，版稅便非沿襲紙本書時代的10至20％，而是高達70％。看來，出版商要面對的不只是網路盜版，還有這些要賺更多的個體戶作家與載具製造商。