記者／王貞驊
電子商務發展越來越興盛，我們現在幾乎可以透過網際網路購買任何商品，舉凡吃的、用的、穿的都可以，真的是「什麼都可以買，什麼都不奇怪！」那麼，究竟還有什麼產業可以透過電子商務買賣交易的呢？
中國醫療市場B2B 龐大商機
隨著大陸電子商務市場越來越活絡，這股電子商務的風潮也吹到了醫藥行業。由於大陸地幅廣大，新興的電子商務逐漸取代傳統的商業模式，透過便利方便的電子商務平台，許多與醫療相關的製造商、藥商聚集在一起，將醫療系統中的上、中、下游相關廠商串連，可比傳統下單購買的商業模式更節省成本與時間。
事實上，像是歐美等先進國家的醫療電子商務早以行之有年。在歐洲，已經有高達90％的藥劑師是透過網路進行訂貨、購買藥品的動作，甚至於平均每銷售出五個藥品，就有一個是透過電子商務的管道所販賣的，而在美國的相關市場規模，也已經超過了2,000億美金。
有鑒於國外醫療電子商務市場的龐大與成熟，中國龐大內需的醫療電子商務市場也十分被看好。但是，由於正處於剛起步階段，加入的藥商、醫療企業不多，是否可以在電子商務的平台上真的達到比價、議價的功能是有待觀察的。此外，由於加入者還不到一定的數量，所能產生規模經濟的效應也有限，所有優秀的廠商不一定都在電子商務平台上提供服務，品質尚未受到保證。
醫療美容B2C 團購瘋潮夯
近年來，在美容保養吹起了一股醫藥療效的風潮，我們可以看到許多美容保養品都標榜有許多特殊的功能，希望吸引更多消費者的目光，以能更刺激消費買氣。在宅經濟當道的時代，許多醫療美容的電子商務網站，便是看準網頁動畫的優點，不僅可以詳細的刊登介紹產品特色，更可以快速點出產品重點並精準傳達功效訴求。
許多在網路團購網站上登上前幾名的面膜，都是只有在網路上才有銷售通路，也有標榜連孕婦都可以使用的指甲油，還設計讓消費者可以依自己膚色、指甲長度調整的手模型，把想購買的指甲油顏色放在模型上，就可以預先試看顏色再決定是否購買，充份的展現電子商務網站便利又可依消費者特性調整的客制化特性，為競爭激烈美容產品開創一片新的藍海。
不過，由於藥品受到管制，使用醫藥還是需要由醫生指示處方籤，許多醫美產品也不可以宣稱其產品有所療效，所以醫美的電子商務網站的行銷，可能還是必須注意現行法規並依據法規運作，在產品功用的宣傳下與法規的限制取得平衡是相當重要的。