記者／鄭亦雯
從2006年開始火紅的關鍵字廣告，如今已經成為各中小型企業的主要網路行銷手法，Google在今年〈2010年〉上半年的台灣廣告業務較去年大幅成長48%，Yahoo！奇摩上半年的廣告成長率也有15%以上的成長，再加上著名的網路社群公司Facebook近日也宣布以1000萬美元購入新興關鍵字廣告公司，顯見關鍵字廣告話題燃燒四年，魅力仍不容小覷！
根據網際網路廣告暨媒體經營協會〈IAMA〉預估，2010年整體網路廣告成長率為12.76％，關鍵字廣告的成長率為15％，上看新台幣27.64億元，在過去的網路調查數據中，發現搜尋網頁的結果，第一頁的網頁平均點擊率為65%，第二頁的網頁平均點擊率為25%，而到第三頁的網頁平均點擊率僅剩下5%，使得中小型企業開始購買關鍵字廣告，期望網路使用者能在第一時間搜尋到自己的網站。
「只找對的人看廣告，當然有效」以及「如何找到客人也讓客人找到你」，是Yahoo！奇摩關鍵字廣告和Google AdWords的廣告標語，這種藉由網路使用者點選網頁的次數做為索取費用的標準，掌握消費者動向，並精準的吸引消費者來到客戶的網站，提高網路行銷的成交率，成為2006年當時新型的商業獲利模式。
依照廣告被點擊次數多寡而計費的模式，對於廣告主的預算來說較為彈性；由於使用者出自於主動搜尋，廣告可以更直接貼近使用者的需求，有效提高廣告接觸人數；此外，關鍵字廣告可以和電視媒體廣告或電信業者相結合，例如2008年國內率先推出的「關鍵字電話行銷服務」，以及Yahoo！奇摩讓網友透過答案決定網路偶像劇結局的行銷手法，更加深中小型企業對於關鍵字廣告的熱愛。
不僅如此，從關鍵字搜尋也能看出市場景氣的好壞。去年〈2009年〉的金融風暴帶起了一股宅經濟，線上遊戲業者投入5.1億元的廣告預算來達到廣告的最大效益；而2010年由於景氣回春，「旅遊」再次重回各國最熱門的網路搜尋關鍵字，讓旅遊業者更積極購買關鍵字廣告，希望藉由購買分眾與特色關鍵字，找到潛在客群，創造更多的商機。
近日，Google表示自9月14日起將改變歐洲搜尋廣告的政策，允許廣告主利用商標作為關鍵字廣告，此項政策將與英美等190個國家一致，呈現更多與搜尋相關的廣告；而目前當紅的社群網站Facebook也宣布以1000萬美元購買新興關鍵字廣告公司Chai Labs，這間以關鍵字廣告聞名的網路公司，其創辦人正好就是當年 Google 關鍵字服務的推動者 Gokul Rajaram，此項動作引起外界好奇，是否為Facebook迎戰Google廣告市場前所做的準備。
在網路當道的時代，傳統的平面廣告已漸漸被網路廣告所取代，過去的平面行銷預算已逐漸轉為網路經銷成本，畢竟一個頁面就可以完成更多的購買行動，是關鍵字等網路廣告的最佳利器，儘管廣告主如果要達到搜尋排名的效果，勢必要持續的付費，但對於中小型企業或創業家等資金預算有限的公司而言，關鍵字廣告已成為網路經銷成本中不可忽視的一塊。