記者／葉永祥
在一片不景氣當中，網路廣告卻突破逆境持續成長。根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）調查，今年網路關鍵字廣告市場規模可望達到24.93億元，除此之外，Yahoo!奇摩昨（20）日也公佈一份關鍵字廣告排行榜，「租屋」連續三年榮登榜首，成為近年來廣告主與網友最受歡迎的關鍵字。
廣告業受金融風暴影響持續不景氣，根據尼爾森調查，2009上半年台灣的電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體總廣告量跌破200億，比去年同期衰退了15.7%。另外IAMA也預估，今年台灣網路廣告市場的規模將達到68.68億元，較去年成長14.92%，其中陳列式廣告可達43.74億元，成長12.34%，關鍵字廣告有24.93億的試場規模。
金融風暴意外帶動了宅經濟，線上遊戲與網路娛樂使用人數大幅增加，吸引廣告主投入大筆的廣告預算，其中電腦資訊業者投入了近16億的廣告預算，而線上遊戲就佔了5.1億元。顯示業者看好網路平台的整合功能，已達到廣告的最大效益。
除此之外，金融風暴也改變了網友常搜尋的關鍵字，在十大人氣關鍵字當中，線上遊戲就囊括四個名額，而與省錢相關的「租屋」、「黃金價格」、「中古車」也進入前十名，顯示民眾的消費心態趨於保守。