特約撰稿／張雯琪
網路的即時性與互動性，顛覆各產業既有的行銷與廣告模式，較為節省成本的網路虛擬活動與公關，取代了費力耗時的實體活動。行銷人員面對網友使用行為的舜息萬變，不斷紋盡腦汁的推出更創新的網路活動以吸引網友，並運用各種社交網站及網路即時工具，與網友維繫關係並形成更密切的接觸。
部落格行銷近年來廣受廣告主的青睞，創造了各種與部落格相關的廣告模式，包括部落格聯播廣告、部落客撰文廣告、串聯等，無論是何種廣告形態，都有異曲同工的概念：「網友作主，網友受益」。
雖然部落格已在網路廣告市場具有舉足輕重的地位，但目前最夯的社交網站及微網誌在訊息發佈與傳遞上，似乎比部落格社群平台更輕盈迅速。操作簡單又具即時性的社交網站，亦是本著以網友為核心的概念，提供網友更便利的聯繫工具。
創市際於2009年7月進行ARO網路流量調查，發現Facebook與Plurk在6月份已擠身國內社群網站前四名，快速且成功的打進國內網路社群市場。據創市際的統計，這兩個網站在國內快速竄紅，在社群網站的流量排名僅次於無名小站與Pixnet。具即時性且互動性高的社交網站與微網誌，成為廣告主進行網路公關及互動性活動的最佳工具，廣告主除可即時發佈官方的動態外，還可以立即得到網友的回應。
部落格行銷、社交人際行銷正夯，一般性網路廣告的點閱率卻相對的下降。創市際於2009年7月初針對台灣網友進行調查，研究分析發現，主動點選網路廣告的比例相較於去年十月所做的調查，比例下降了16.2%，而「雖然不點選但會注意網路廣告』的比例上升了15.1%，其主因為「怕網路廣告夾帶病毒」以及「延長開網頁時間」。而「有時會看到有趣的廣告」(71.6%)、「廣告中常有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」 (69.0%)則是受訪者會主動點選網路廣告的兩大誘因。
由上述的社交網站與微網誌的發展，以及網友對於網路廣告閱讀的喜好來看，或許可以思考如何運用網路廣告搭配最新形態的網路行銷工具，為網友量身訂作具創新性又有趣的網路活動。