記者／陳建誌
回顧電子商務市場，在華文網路產業的短短十年歷史間，在Yahoo!奇摩拍賣與 eBay的積極投入下，迅速替電子商務市場激起一段段的火花，搭配著網路基礎建設的普及，成功造就台灣網際網路拍賣市場規模的擴大趨勢。
2008就這樣地過去了，在這充滿波動、經濟情勢險峻而急轉直下的一年間，電子商務市場雖受到大環境蕭條之影響，但從一個新興市場進入成熟市場的台灣電子商務環境而言，藉由網路環境高度競爭演化的成果下，相對實體通路所創造的規模經濟比較下，電子商務所展現的虛實結合市場相對逆勢成長，呈現不跌反增的上揚趨勢，進而孕育出『宅男』、『腐女』…等的宅經濟名詞，在在說明台灣網路市場的蓬勃現象。
根據資策會表示，2008年台灣電子商務的市場規模達新台幣2,430億元，較去年同期成長32％，而放眼2009年，在經濟持續走疲的悲觀期待下，預期在網路購物市場以成本低、成效迅速的誘人因素持續發酵的加持，可望突破3000億，達3,208億的規模，維持約31％的成長；此外，尼爾森媒體大調查MI+LI也顯示，2004～2008年9月中，在過去一年進行的網路購物（不論線上購物或競標拍賣）比例逐年成長，2008年9月已達到32.4%，加上日本樂天在2008年5月進入台灣，未來的網購市場前景值得期待。
事實上，隨著網路的技術成熟，網路使用普及度日漸成長，網路似乎已成為人們生活的要件之一，對於部分的年輕族群而言，甚至無法一天不使用網路，且根據全球市調公司eMarketer研究指出，現在年輕人知道自己要什麼，並且懂得利用網路快速地取得他們想要的資訊，而在景氣低迷的當下，『省』經濟更是大行其道，聰明消費更是現在的生活要項，在浩瀚無盡的網際網路上挖寶，自然是一種快速且具成本效益的良策。
資策會調查顯示發現，網路此項虛擬通路已經超過百貨公司，成為消費者最常光顧的通路之一，雖於2007年購物網站已經超越百貨公司，但拍賣網站仍落後於百貨公司，但2008年過去後，拍賣網站也成功地超越了實體的百貨公司通路；另外，在線上購物市場的不斷拓展與廝殺之下，不少虛擬通路業者已逐漸朝向實體通路進行布局，而實體店面也開始朝向重視網路行銷或是發展虛擬通路等方向思考，據資策會調查顯示，約有25%的虛擬商店表示，將會有目的地跨足實體通路，主動將虛實通路進行結合，是為2008年最值得密切期待的變化趨勢。