記者／張振忠
在工業化的時代裡，因為講求大量生產，消費者並沒有太多機會可以選擇突顯自己特色的產品。然而，在以服務為導向的現今社會中，一般化的商品已經無法滿足顧客的需求，追求量身訂作才能顯現出自己的獨特所在，也因此個人化的商品慢慢成為了市場發展的趨勢。
所謂的個人化就是能夠根據消費者或是使用者個人偏好，而設計出來的一種服務或是產品。而個人化的重點在於“是由顧客根據本身的個性或是習慣所選擇出來的”，也因此使得個人化能夠更顯得獨一無二。而個人化這個趨勢，也逐漸延燒到了網路世界。雖然網路提供給我們豐富的資訊來供查詢及使用，但畢竟每個使用者都有不同的使用習慣及偏好，常常會造成使用上的不便。因此，網路業者便將設計的權限開放給使用者，讓使用者自己設計出最適合自己的使用介面，而「個人化首頁」就是其中的代表。
最大的搜尋網站Google於2005年於美國推出iGoogle的個人化首頁服務，使用者開始可以設計自己喜歡的頁面，讓入口的頁面不再單純無聊。同時，使用者也可以選擇iGoogle所提供的小工具，除了行事曆、時鐘、新聞、電子郵件等基本功能外，此平台亦承襲Google的開放精神，讓其它的網路工程師也能夠自己設計實用的或好玩的小工具給使用者。
除了iGoogle之外，Yahoo！也有推出My Yahooprotopage、Netvibes、Favoor、Zimbio…等網站。但Google在使用人數上卻還是略勝一籌，除了利用本身豐富的資源外，考量到人性化的操作介面，是讓iGoogle能夠順利吸引使用者的最大因素，當然，個人化首頁能創造出多少的商機，端看誰能吸引到最多的使用者了。