記者／陳建誌
打開瀏覽器，進入自己私密的部落格看看別人留言文章，分享一天來心情變化，應該是很多人每天會進行的例行工作吧！
事實上，台灣部落格發展史上，除了叱吒風雲的無名小站外，另一個擁有數十萬人為會員、以「yam天空」為品牌識別系統的天空傳媒，亦以無限制的個人網路空間、完整線上視頻付費精選…等服務，活躍在華人地區的虛擬網路世界裡。
在網路興起之下，人們的閱聽習慣潛移默化地受到改變；從過去的傳統報業、雜誌量萎縮、廣播節目勵精圖治地轉型、到現在提供隨選播放的網路語音串流技術大行其道，在在帶動了天空傳媒開創全新市場的契機；也因此，天空傳媒利用過去身為webs-tv（網絡數碼）的自我優勢、為確保用戶連線品質而併購和信超媒體的ADSL寬頻上網事業、蕃薯藤過去建立入口網站的know-how以及首度跨足實體影音娛樂企業的台灣百視達通路，成功打造了一個擁有無限寬廣、時時分享的網路媒體版圖。
整體來看，天空主要經營業務來自於「yam天空」部落格與線上付費視頻兩項主要業務範圍，如同公關部主任發言人葉志昱所言，天空傳媒藉由提供各式各樣具有良好品質與內容的節目隨選，讓使用會員能夠隨時隨地、無限次數地欣賞自己想要看到的內容，免於浪費過多搜尋成本，將自己想看到的節目綜合播放，並且不必擔心版權的使用權限問題，就像前陣子天空所強打的廣告，再也不用為了看節目而拼命趕時間回家。
然而，在部落格經營業務上，始終無法追上無名小站的會員人數，依然是「yam天空」到現在仍須面對的問題，但資訊服務處社群服務部主任陳錦泰對此卻做了一種創新的見解，「Web2.0最重要的互動原則中，去中心化是一項未來必經的趨勢」；他認為，外界不應該在會員數上大做文章，在未來部落格趨勢上，這種到各個網站部落格上去留言，並留下自己部落格網址的網路行為，將會因科技進步而跨越了不同平台的束縛，更不會有什麼會員人數多寡問題，帶動的是整體部落格經營產業上媒體的共同成長；而其所創立的BlogLive機制，就是替未來網路生活的一種表象化象徵，透過在草原上各式各樣角色人物的交流，勾勒出未來網路無國界、頻繁互動的美景概念描述。
傳統與網路媒體間的衝突，從上述即可探出不少端倪，然而，「電視出現，報紙雜誌就會沒落消失；網路出現，電視就會消散在人類生活中的這種謬論，是我們必須所清楚理解的」，葉志昱這樣替傳統與網路媒體做結；各種媒體都有其存在必要性，新媒體產生只是開創新的一片市場，而不是扮演殺掉傳統媒體的殺手，這才是閱聽人對傳統與網路媒體最適當的一種體認。