記者／張姵瑩
網路廣告的型式可謂是五花八門，從以前到現在，網友們也被訓練得相當厲害，對於眼前不需要的廣告，總是可以做到視而不見的地步，因此，廠商們總是得絞盡腦汁，不斷的「改良」網路廣告，其目的就在於期能提高網路廣告的效用，以及增加網友對於其廣告的點擊率。而眾類廣告中，又以展開式廣告最為常見，然而對於傳統小尺寸的廣告，網友事實上幾乎都已「免疫」，是故廠商必須更加努力的設計出尺寸特殊、畫面搶眼的廣告來吸引網友的目光停留，「變色龍廣告」就是一種相當成功的做法。
變色龍廣告，最早是源自於無名小站，簡而言之，這種廣告形式就是把網頁當成是一個廣告看板，廣告商直接將廣告融入網頁設計中；而無名小站的使用者，可以使用廠商所提供的素材，來做為其首頁、網誌、相簿或留言版的底圖。這樣的行銷手法，不僅能避免廣告對於網友所造成的干擾性，更能使得商品或品牌更輕易的印入使用者的心裡。而NIKE是最早留意到這項商機的廠商，並率先在2005年四月就使用了變色龍廣告做為其行銷宣傳的媒介之一，往後陸陸續續開始有許多知名的廠商如：迪士尼、統一、LEVIS、NOKIA…等等也紛紛跟進，使用後，都達到不錯的廣告效果。
這項極富創意的廣告形式，可以說是最貼近使用者的一種行銷方式，對於使用者來說，他們可以自行選擇喜歡的或者符合個人風格的素材來做為底圖，因此，這樣的廣告置入就是網友們的主動選擇。對於廠商來說，只要有人使用該品牌或產品的變色龍廣告，就會有曝光率，而每一個使用其素材的網頁，一點入之後，就如同進入其主題網頁一般，整體的網頁設計，都環繞著其產品或主題，所以這是種很強勢的網路廣告表現形式，在其變色龍廣告推出初期，可能同時吸引許多使用者的目光，進而使用，如此便能在短期內創造出不錯的聲勢，而就長期來看，更能加深網友對於品牌的印象。
對於使用者來說，如果其網頁是「紙娃娃」，那麼底圖素材便是「紙娃娃的衣服」，與時俱進的為自己的網頁換上新的「衣服」，總是能讓使用者樂在其中，只是，每個人都有其不同的穿衣風格與偏好，同樣的，回到網頁變色龍廣告的使用上，使用習慣的問題就不得不被考慮，所以對於廠商來說，如何能兼顧廣告設計的視覺效果以及使用者使用上的慣性及便利性，就成為一個重要的課題，畢竟，只是令人目眩神迷的視覺設計，只能短時間的吸引目光，對於使用者來說，更便利、容易及人性化的操作方式更加重要。
自從網際網路成為人類生活中的一種重要媒介，網路廣告便開始有一日千里的迅速發展及轉變，並總是以最快的速度推陳出新，企圖抓住網頁瀏覽者的目光，而近幾年來，變色龍廣告似乎帶給廠商不錯的廣告績效，至於變色龍廣告的熱力還能燃燒多久？一切仍值得注意！