記者／龐力耕
網路廣告的種類繁雜，類型似乎也有千百種，不僅令消費者眼花撩亂，有時也讓廣告主因不了解其特性而不知道從何下手，筆者將現今較有影響力的網路廣告四大分類進行介紹與比較，試圖釐清各大類型網路廣告的優缺點。
第一類 展開式廣告
Banner、浮水印、翻頁廣告等在網頁版面上進行的設計變化，讓使用者瀏覽網頁時也能夠看到其有興趣的廣告，期待消費者的點擊，是網路廣告中相當傳統的方式，然而卻也能夠有許多新穎的變化，「變色龍」廣告便是箇中的翹楚。展開式廣告的優點是能夠在有限的經費內，相當廣泛地觸及的網路使用者，透過創意的包裝，漸漸地也不會造成使用者的反感；然而，在講求精準行銷的標準下，除了在某些專業網站進行（例如：手機王、愛評網），能否精確觸及目標族群一點受到了懷疑。
第二類 置入式廣告
在網路上的置入式廣告是利用使用者的「高黏度」、「互動性」以及「忠誠度」，在使用者聚集的網站上為廣告主設計客製化的廣告放至在使用者周遭，使用者往往不但不會發覺，更會樂於享受在其中。「愛情公寓」、「迷你窩」等交友網站，「跑跑卡丁車」、「SF-Online」等網路遊戲，都有廣告的置入。以遊戲為例，除了能夠讓玩家藉由虛擬產品對實物有所認識外，有研究(王伯蓁，2006)也顯示對於品牌的態度也有所影響。然而，精準度也是令人質疑，畢竟玩卡丁車的人並不一定有能力購買「mini cooper」。
第三類 部落格廣告
藉由部落格的串連，也匯集了相當的人氣，除了擁有流量，有些部落格的影響力更是不容忽視，於是這些撰寫文章的部落客也成了代言人，也讓部落格能夠利用廣告實質獲利，各式各樣的部落格一起加入了廣告商的行列。由於部落格的小眾化，能夠達到分眾行銷的效果，但是廣告一多，馬上就會造成使用者的反感，兩者之間的衡量確是值得深思的問題。
第四類 關鍵字廣告
由於能夠準確觸及目標族群，關鍵字廣告是近年來市場成長最快的網路廣告類型。無論式搜尋引擎關鍵字廣告、內文式關鍵字廣告等，都是利用關鍵字為網路使用者提供最適合的廣告，大幅提高了點擊率。雖然效果驚人，但是要排上搜索引擎的前三名，卻也是要花大筆的經費。
其實，網路廣告講究的就是利用有限的經費，精準地觸及目標族群，不能造成使用者的反感，更要能夠吸引其目光，把握了這幾項原則，進一步就要搭配創新與創意，才能獲得良好的廣告效果。也可以說，沒有最好的廣告方式，只有最適合的廣告方式。