記者／簡威瑟
在日本經營已逾十一年的電子商務網站「樂天市場」，27日舉行開幕記者會，宣布台灣樂天市場正式營運，目前已有400家店家簽約加入樂天，預計台灣網路購物市場又將掀起一翻波瀾。
近年來，由於台灣網路購物市場的交易量不斷成長，加上去年一整年內，台灣消費者試圖在日本樂天市場下單的金額，即高達一億新台幣。看準其中龐大的商機，樂天決定將台灣當作進軍世界市場的第一站，因此，針對招募到的網路商店，不僅提供平台，也進一步提供開店工具以及教育訓練；另外，更積極與全台超過4700家的7-11超商合作，消費者可以利用7-11的iBon列印繳費單，直接到櫃檯繳費，不僅省時便利，同時更大大提升網路購物的安全性。
而目前在台灣樂天市場中，主要的商品類別大致包括流行服飾、彩妝美容與生鮮食品等，不過受到法規限制的影響，預計要到下半年後才會有日本商店進駐。台灣樂天市場也預估，將在2008年底成功招募到1000家商店，要讓消費者在網路上逛台灣樂天市場時，有像逛百貨公司一樣的感受。
為了因應樂天市場的大舉來襲，PChome Online商店街趁勢推出「日系商品主題」，準備一同搶攻哈日族市場的荷包；至於國內網路購物的龍頭「 Yahoo!奇摩拍賣」，則是計畫號召中大型賣家，共同成立新的銷售平台，同時透過輔導與獎勵措施鞏固小型賣家。顯然地，網路購物平台之間的競爭將會產生什麼樣的火花，非常值得消費者們密切注意。