記者／陳怡如
根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）的調查顯示，台灣今年整體網路廣告達49.5億元，其中關鍵字廣告就佔了15.94億元，較去年成長59.40%，成為網路廣告市場的明日之星，預估明年仍有三成的成長空間。關鍵字廣告的強大魅力，讓許多業者躍躍欲試。
關鍵字廣告藉由網路搜尋功能，將廣告內容傳遞給主動上網搜尋資訊的消費者，不僅更為精準地接觸目標消費眾，還能替企業主節省廣告預算。對廣告主來說，有點選才有收費，讓企業可以更有效地掌控行銷支出，不用像刊登傳統廣告一樣，砸下大筆廣告預算，不僅散彈打鳥，更難估計廣告效益。
目前三大網站Yahoo！奇摩、Google、MSN便接連出招，深耕搜尋引擎市場，搶食關鍵字廣告市場大餅。Yahoo！奇摩是台灣最早發展關鍵字廣告的網站，也因為卡位得早，目前穩居龍頭寶座，並建立起龐大的經銷商網絡。Google則推出AdWords、AdSense等方案，針對部落客等個人網路，建立廣告分紅的作法。MSN則是推出Atlas平台，協助廣告主搭配不同版位及價格，依據網友點選次數計價，進行成效追蹤，吸引廣告主。
除了虛擬網站外，實體公司也看好關鍵字廣告的威力，以傳統廣告搭配關鍵字廣告，發揮一加一大於二的功效。遠雄集團今年大力促銷的「二代宅」，就是一例。不管在遠雄的電視廣告或平面廣告中，都可見到上網搜尋「二代宅」的搜尋方框。比起一長串的電話和網址，短短三個字「二代宅」，簡單易記又令人印象深刻，立刻成為消費者聯繫企業的橋樑。
實體廠商透過大眾媒體廣告，讓消費者「認識品牌」，踏出第一步後，接著就是誘使消費者購買。但消費者從認識品牌到實際購買間，會有一段空白期，關鍵字廣告正好填補這段空缺。企業以360度的全方位行銷策略，一次串聯起傳統廣告和網路關鍵字廣告，企業傳統行銷加入一個新的生力軍，新舊媒體間相輔相成，各司其職，缺一不可。
關鍵字廣告不僅預算花費少、更精準地打中目標客群，還能快速反映市場的變化及需求。從每年的關鍵字排行中就可看出，哪個名詞正火紅、哪個行業又已經被踢出榜外。對業者來說，這份排行是探測市場的最佳風向球，可據此隨時調整廣告策略，讓自家關鍵字的曝光率大增。無怪乎關鍵字廣告能在短短幾年內迅速竄起，成為企業行銷不可或缺的工具。