記者／陳冠良
除了傳統印刷雜誌跨足網路發行電子雜誌外，值得注意的是從網路原生的電子雜誌，這樣的雜誌由於內容常異於傳統雜誌，因此分眾性質也特別強烈。
與傳統雜誌的網路版相比，網路原生電子雜誌具有不少優點，首先其重視讀者的視覺效果，由於雜誌採訪內容原本就設計於網路刊登，因此更能在採訪時便配合預期呈現方式，而這也得益於近年來數位內容與創意應用的突飛猛進與多元發展，這些雜誌往往給予讀者高度互動性，而這也是其與傳統雜誌電子版最大的不同。其次，網路原生雜誌的營運成本是比較低的，因為傳統雜誌網路版等於是另闢一組人馬負責把紙本內容電子化，對雜誌社而言是一筆額外的付出；相反的，網路原生雜誌專職於網路內容的設計，又因沒有實際紙本，本來就無須付出原料和倉儲、配送的成本，而成本大多投注於工作人員的花費，若採訪策略得宜，更容易做出深入且差異化的分眾內容。
這類網路原生電子雜誌的收益其實跟傳統雜誌差別不大，主要來自於廣告收入與讀者訂閱，但這樣的收益模式也使得網路原生電子雜誌的經營備感艱辛。首先廣告主當然只願意把廣告放在多數人閱讀的雜誌，但問題也隨之而生，由於欠缺具公信力的點閱率統計機制，因此很難確定究竟有多少讀者拜訪、訂購，使得廣告主躊躇怯步；此外，網路使用者已經習慣免費使用沒有疆界的網路資源，要培養出網路讀者使用者付費的習慣還必須要一段時間的努力。
近年來還有一種新興的網路雜誌形式，顛覆你我對雜誌製作流程的概念。由於布落格的風潮正獨領風騷，越來越多人樂於在布落格中發表文章、抒發心情，也享受被人注目的快感。而這類新網路雜誌在這樣的機緣中誕生，想成名的作者付費將作品刊登至這類網路雜誌，在作者社群的經營之下，雜誌的訂閱率也日漸升高，進而吸引廣告主上門。這樣的例子可看出網路媒體的魅力還是持續發燒的，且只要加值應用夠有創意，便能抓住利基。