記者／楊敦質
現在娛樂媒體已經走向3C匯流的時代，在科技發展下，資訊、通訊、廣播合流現象明顯，新的整合產品市場區塊逐漸浮現，如目前正紅的iTunes手機、Nokia的DVB-H手機、Nikon的Wi-Fi數位相機與手機和WLAN雙網整合的產品等，都成為消費者的最愛。
Motorola和Apple Computer聯手合作的iTunes音樂手機E790即將問世，藉由iTunes手機版軟體及內建的立體音響喇叭，消費者可透過手機使用iTunes平台下載音樂與收聽。新興市場浮現意味新的技術需求與產業變革。這些產品的共同特色是從應用面切入，將既有的資訊、通訊、廣播的傳輸組件置入單一產品中，賦予單一產品使用多網環境的功能。
網路媒體有幾種型態，有走「廣」的網路百科全書，有走「深」的利基市場，有走「淺」的提供訊息服務，也有走「全」的大型媒體。 在廣告的策略上，不同型態的媒體本身的廣告策略就會不同。一般而言，利基市場的網路媒體，因為是分眾市場所以使用族群當然沒有那麼大量。但是這些使用者是一群面貌很清楚的人，其社會背景可能相似。這樣的一群人對於特定的廣告主來說價值比較高，因此，其廣告的單價應該要比入口網站型的要高。
為順應3G整合的時代潮流，業者面對多網匯流之新興市場領域，產業結構必須改變，從研發、製造、通路，未來無任何獨立之資訊或通訊大廠能單獨面對，唯藉跨業合作、技術共享方式共同研發整合新產品。在整體市場規模有限下，企業想要提升獲利，只能從拉攏其它市場消費者下手，這也使得原本各自獨立且區隔明顯的產業與市場結構面離崩析。
在既有技術能量下進行跨業合作，使媒體業者搶佔匯流商機的第一步，在新興的3G領域中，建立自主技術與異業聯盟才是長久之計，相關之策略聯盟、購併的商業活動只會越來越多，而新的經營模式也將在此變革時代中逐步產生。