記者／練惠琪
「五年前，唐先生打破了唐太太最心愛的蟠龍花瓶??。」台灣eBay的《花瓶篇》電視廣告喚起了大家對網路拍賣的注意，也帶起了網際網路的另一波電子商務的高潮。
在諸多電子商務的商業模式之中，線上拍賣(online auction)是一種結合傳統交易與新科技的新型態交易模式。拍賣可提供有購買意願，但在一般通路中卻無法達到交易目的的買賣雙方一個接觸的管道，並且利用網際網路互動性，即時性，與無地區限制等特性，任何人在任何時間，任何地方只要上拍賣網站，就可以在網路上來買賣物品。而網路強大的通訊與即時能力，更降低了拍賣過程中買賣雙方的互動成本，使拍賣交易模式突破了實體限制，效果是過去傳統拍賣無法比擬的。因此拍賣機制與網際網路的結合，便成為了電子商務中最具獲利潛力的商業模式。
線上拍賣的定價方式是由多人競價來共同決定商品價格，此一新型的買賣顛覆了過去由賣方訂定價格的消費型態，拍賣網站的出現，則使得消費者也有決定物品價格的權力。網站上陳列的商品可謂五花八門，應有盡有，從基本的食、衣、住、行、育、樂需求商品外，更有許多讓你想也想不到的特別物品，只要是想的到的東西，拍賣網站幾乎都可以找的到。
美國目前的線上拍賣網站至少超過150 家，以經營模式來區分的話，可以分為顧客對顧客(Consumer to Consumer, C2C)、企業對顧客(Business to Consumer, B2C)、企業對企業(Business to Business, B2B)與顧客對企業(Consumer to Business, C2B)四種模式。而台灣主要是以C2C及B2C兩種為主，如Yahoo及eBay兩大拍賣網站。在B2C跟C2C均競逐的結果，國內拍賣網站可說是兼具有大型網路商城跟「跳蚤市場」兩種特性。
eMarketer的調查報告顯示，至2004年之前，線上拍賣已產生1630億以上的收益。網路泡沫化之後，世人不再迷信電子商務無敵．但線上拍賣網站的興起，不但打破了傳統交易訂價方式，還提供消費者一種新的購物型態，而這種新的購物型態帶起了網際網路的另一波電子商務的高潮。