記者／林進益
網路科技的發展與運用使得網路上的交易與拍賣也隨之水漲船高，被視為最具獲利潛力的商業模式之一。對於網路拍賣，消費者最為關注的是網路購物的安全性與信任機制，這也是許多有志於此電子商務網站所絞盡腦汁力求改善的。雖然以全球的視野來看，最主要的網路拍賣商是eBay與Yahoo，但在各地區域的發展策略與經營模式卻不盡相同，值得我們持續密切的觀察。
本周我們主要探討電子商務中的拍賣網站如何建構其安全機制建立與消費者的信任關係、分析eBay與Yahoo兩大拍賣網站的經營策略，並比較拍賣網站在地化服務的異同。